中小企業數位行銷預算年增10% 影音與原生廣告成長動能最強

Yahoo 奇摩與全國中小企業總會今 (6) 日發布 2017《中小企業數位行銷白皮書》指出，目前台灣使用數位行銷的中小企業中，以影音廣告與原生廣告成長動能最強勁，平均使用率年成長分別為 7 成與 4 成。

白皮書中指出，相較於 2016 年，今年以來中小企業已有 67% 使用數位行銷，投入的預算較去年成長 10%，以影音廣告與原生廣告成長相對快速，平均年使用率年成長分別為 7 成與 4 成，為其他行銷工具使用率年成長的 1 倍以上。

在近 7 成使用數位行銷的中小企業中，超過半數曾與網路行銷顧問合作，以評估最適合的數位行銷組合，達到成效及業績成長，而行銷顧問是否具備專業知識、趨勢洞察力及數據運用能力，則是中小企業主最在意的特質。

Yahoo 亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勳指出，先前企業主認為使用影音廣告既花錢又費時的狀況正在改變，且中小企業逐漸認為原生廣告能對業績有顯著助益，調查顯示，當原生廣告占整體數位行銷投資比例逾 30%，業績將成長 40%。

面對數位科技帶來的產業轉型，全國中小企業總會企資中心營運長王怡雯則表示，建議中小企業持續布局影音及原生廣告等數位行銷策略，掌握消費者的行為輪廓與數據，促進營收和規模持續成長。