〈鉅亨看世界〉10張圖看iPhone 10年

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 在 2007 年的 6 月 29 日推出了第 1 支 iPhone，至今屆滿 10 年。它雖然不是第 1 支智慧手機，卻為這家公司、這個行業帶來了革命性的變革，甚至於整個社會，都因此出現巨大的變動。網站《recode》整理出 iPhone 10 年以來帶來的 10 大改變：

1. iPhone 將網際網路放進了所有人的口袋

Steve Jobs 在首度推出 iPhone 時，形容這是支「革命性的行動手機」，但它對手機產業最主要的影響，卻是在網際網路的部分－這 10 年來網路流量及語音流量的變化，足以說明這些改變。

2. iPhone 將攝影由個人興趣變成每日生活的一部分

iPhone 放進人們口袋的，不僅是網際網路，還有照相機鏡頭及編輯程式。過去，很難想像每個人都將相機掛在脖子上，如今，隨著社群網路興起，隨時與朋友分享照片、視訊，變成多數人生活的一部分。

KeyPoint Intelligence 數據顯示，2017 年全球 1.2 兆張數位照片中，85% 都是由手機所拍攝的，由總數量看，已經超過 1 兆張，是 2011 年全部 400 萬張的數位照片的 2 倍以上。

3. iPhone App Store 改變了軟體創造與傳播的方式

在 2008 年蘋果 App Store 創建的時候，大約只有 500 支 app，軟體基本上都圍繞電腦使用為核心建立。如今， App Store 上有 210 萬支 app， Google Play 上更多達 340 萬 app，龐大的軟體產業，圍繞著手機建立營收。

4. iPhone 應用程式甚至改變了人們工作的方式

「按需 (On-demand, 或稱隨選)」工作開始於 1990 年代末期的網路潮，這種方式改變過去的雇用關係，工作是依需求產生。Emergent Research 合夥人 Steve King 指出，這種方式過去雖然存在，但數量未大量增加，直到 GPS 晶片流行及 Uber 等手機 app 發展按需市場，人數才開始激增。預計未來 4 年，按需工作的人數將會倍數增長。

5.iPhone 也害慘了一些產業，像是口香糖銷售

超市收銀台長久以來都是口香糖的重要銷售點，因為結帳排隊的人潮會環顧四周，進行衝動購買。不過，現在排隊時人們眼睛不離開手機，也不需要嚼口香糖排遣無聊。自 2007 年以來，美國口香糖的銷量下滑了 15%。

6. iPhone 成為最快讓人們痴迷的東西

人們如今花費更多的時間在使用媒體，主要還是拜手機所賜。社交以前不會透過媒體，但現在靠著興盛的網路連結，都在社群媒體中發生。人們專注將時間花在行動網路，也削減了其他媒體的活動，像是閱讀實體書本、看電視等。

7. 人們注意力的轉移，改變了廣告產業，造就 Google 及 Facebook 成最大贏家

眼球在那裡，廣告資金就會移到那裡。如今，網際網路的廣告資金，不但已經超過傳統平台，如電視，而且行動廣告的支出更快速擴大，也已經超過桌機。

8. iPhone 轉變了蘋果的業務，並帶來巨量成長

在 2006 財年，蘋果的總營收為 193 億美元，利潤 19 億美元，多數來自  iPod 及 Mac。去年，蘋果營收較 10 年前成長了 10 倍以上，達 2156 億美元，創造了 456 億美元的利潤。iPhone 占了蘋果營收的 63% 以上。

9. iPhone 讓蘋果變成全球市值最大的公司

傳統的藍籌股，現在比不上蘋果的魅力。蘋果的市值已達 Exxon Mobil 的兩倍，是通用電氣的 3 倍以上。

10. iPhone 也刺激了 Android 生態發展，推升了三星的價值，摧毀黑莓及諾基亞

iPhone 成功營造蘋果生態之後，Android 仿效，但採用更開放的方式，讓全球公司參與。三星受惠最大，2018 年預估將銷售 4.04 億支手機，更高過蘋果的 2.41 億支手機。不過靠著更高的毛利率，蘋果還是能從銷售手機中獲得最大的利潤。