阿里618狂歡節 天貓超市銷售年升13倍 京東下單逾1100億

阿里巴巴 (BABA-US) 年中促銷活動「618 狂歡節」昨 (18) 日開場首 1 小時，天貓生活消費品交易額按年增長 400%，而天貓超市交易額按年增長達 13 倍！而截至當天下午 3 點，京東商城累計下單金額已超過 1100 億元 (人民幣，下同)

昨日凌晨 12 時起，天貓一連串驚人的數據出爐，5 分鐘成交 200 噸奶粉、7 分鐘成交 2000 萬片紙尿褲、14 分鐘賣 32 萬斤泰國榴蓮，26 分鐘交易了 1000 萬支口紅。開場 10 分鐘，零食飲料生鮮類商品成交額按年增長 450%，服飾整體成交額突破 10 億元。

進口商品方面，天貓國際在開場 7 分鐘後成交額破 1 億元，天貓國際總經理奧文預計，天貓國際全天成交額將增長 500%。

香港《明報導》引述市場人士認為，阿里巴巴近年有刻意發展天貓、淡化淘寶的跡象，「618 狂歡節」就是有別於「雙 11」，要打造成專屬於天貓的節日。比起淘寶賣家只需要繳納保證金，天貓從開店、技術支持、店舖廣告到銷售分成，對收入貢獻更大。另一方面，天貓商家亦是阿里巴巴實現「新零售」不可或缺的線下資源。

交易額狂飆的同時，阿里旗下提供先消費後分期還款的「花唄」，618 期內分期交易金額也突破 40 億元，分期交易筆數按年提升 265%。

而一直將「618 狂歡節」作為店慶日的京東，今年卻被天貓蓋過風頭，此前幾年一直沒有公布銷售額的京東，昨日發出消息，從 6 月 1 日至 18 日下午 3 點，京東累計銷售額超過 1100 億元，其中移動端佔比 88%。

《據《中國新聞》報導，今年的京東「618」全民年中購物節最大特點之一是女性消費者已經超越了男性，這也證明京東已經徹底完成了從 3C 電商平台向全品類電商的轉型，而且京東在服裝、零食、百貨、化妝品等品類中已經獲得了用戶的廣泛認可。

數據顯示，3C 事業部在 18 日凌晨銷售高峰，3C 領域大量品類迅速突破了億元銷售額，電腦辦公品類只用了 2 分 50 秒，數碼品類用了 5 分 30 秒，手機品類用時 3 分 07 秒。其中手機在 1 小時之內同比增長了 405%。

同時，京東超市、生鮮商品、服飾表現十分出色，這也是京東女性消費者超越男性的重要因素。

京東超市在 18 日的前 2 個小時，一共售出 12 萬桶食用油 (重量超過 450 噸)，22 萬件牛奶 (重量超過 1000 噸)，14 萬包大米，3 萬件速食麵，2 萬盒口香糖。白酒、洋酒品類銷售額是超過同期的 4 倍，黃酒品類是去年同期的 6 倍。30 分鐘內賣出 40 噸洗衣液，維達捲紙近 8 萬卷 (重量約 20 噸)；2 小時內，賣出紙品濕巾 30 萬件，是去年同期 7 倍，賣出衣物清潔產品約 40 萬件，是去年同期 4 倍。

京東生鮮在 18 日前 5 分鐘內，賣出 45 萬隻「網紅大 IP」小龍蝦；0：00-02:00 的 2 小時內賣出 200 噸生鮮產品，相當於 4 架大型貨運飛機的滿載載重；截至當日 08：00，訂單量已超過去年 618 全天。

京東的服裝品類售出了超過 10 萬條連衣裙，連起來可以鋪滿 20 條長安街，T 恤銷售數量超過 30 萬件。

瘋狂 2 小時期間，進口巧克力銷量是去年同期 13 倍，進口糧油是去年同期 5 倍，蓓琳娜橄欖油 2 小時內共銷售 2000 升，進口咖啡 2 小時內銷售 120 萬杯咖啡，相當於平均每分鐘售出 1 萬杯。

女性消費者對美妝產品青睞有加，更鐘愛大牌，帶動了京東 618 美妝產品迅速增長。京東超市 30 分鐘賣出 1600 瓶雅詩蘭黛小棕瓶，美迪惠爾水庫針劑面膜 10 分鐘內就打破了去年 618 當天的總銷量。