削價競爭激化 全美第二大零售商Kroger股價大跌18%

據《富比世》報導，美國第二大零售商 Kroger (KR-US) 週四 (15 日) 收盤股價下跌 18.89% 來到 24.56 美元。

之前曾有過 13 年連續每季同店比營收成長的 Kroger 如今面臨競爭者沃爾瑪 Wal-mart (WMT-US) 及網路電商的來勢洶洶。週四 (15 日) Kroger 季報指出，其第一季營收為 363 億美元，比華爾街預期的 355 億美元還高，但利潤則是從去年的 6.96 億美元降至 3.03 億美元。EPS 也從去年的 0.72 美元降至這季的 0.32 美元。

Kroger 報告期同店比營收已連續三季下滑，這季能源除外的同店比營收則是下滑 0.2%，但公司上層則報告說第二季較為樂觀。執行長 Rodney McMullen 提道，「我們正降低成本，給顧客更多價值。」

McMullen 及財務長 Michael Schlotman 把第一季利潤怪罪於沃爾瑪及其他零售商的價格競爭，尤其是牛奶與雞蛋類商品。Schlotman 說道，「競爭對手臨時針對某些產品降價，你不是很確定這是短期還是長期，跟還是不跟？所以我們為了不流失客戶，我們跟了。」

UBS 分析師 Michael Lasser 指出，Kroger 早應該預料到這訊息，「Kroger 的第一季裡，家庭食物 CPI 下降了 1.1%。而沃爾瑪的策略已奏效，他們已連續兩季雜貨類成長了。」Lasser 也比較了沃爾瑪及 Kroger 近 100 多項雜貨類產品價錢，發現沃爾瑪總平均價格降 1.3% 而 Kroger 總平均價格則是降 1.2%。

Schlotman 覺得往後的雜貨類產品會競爭更激烈，也降了其 2017 年營收與利潤預估。這也導致了其股價來到一年新低。