進軍印度不易 蘋果可能考慮生產舊型iPhone搶占市場

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 在大中華市場銷售下滑之後，亟需要另一個大市場來支持增長。蘋果鎖定了印度市場，但由於這裡高階手機的價格難為市場接受，蘋果可能需要實施新的策略－例如，生產較廉價的舊款手機。

據《彭博》報導，蘋果進軍印度市場，無可避免將與更多廉價手機生產商搶奪市占，包括當地製造商 Micromax Informatics 及中國的小米、Oppo 與金立手機等。本地的高階市場相當有限，在這個全球增長最快的市場，蘋果第 1 季在智慧手機的市占僅有 3%。

亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 及 Flipkart Ltd. 等商店及線上銷售，在這裡都會稍有讓步，用較低的價格販售較舊的機型。在這裡的 iPhone 5S 價格約 2.04 萬盧比，約合 300 美元。 iPhone 在美國最接近的機型是  iPhone SE，售價 400 美元。

根據 Counterpoint Research 報告，印度 2016 年 iPhone 出貨 260 萬台，其中近 55% 是較舊的機型。蘋果在印度的官方網站，僅出 iPhone 6S 和 SE 為入門機型，但零售商通常也會展示販售 2012 年上市的 iPhone 5 及 2016 年的 iPhone 6。

隨著中國的銷量下滑，蘋果需要另一個大市場，據 Counterpoint 估計，印度在未來 5 年，將添購超過 10 億支智慧手機。

印度政府禁止進口二手電子設備，以免帶來環境破壞。過去 1 年多來，庫克力圖遊說政府放鬆管制，以便可直接銷售 iPhone，而不是依賴其他零售商。目前他除了要設法壓低 iPhone 售價之外，也要實踐對印度政府在資本支出及就業上的承諾。另一方面，他必須提供更多的誘因，讓印度人使用 Apple Store 等相關服務。

Gartner 公司研究總監 Anshul Gupta 認為，蘋果想在印度有更多收獲，必須做到這點。iOS 的基數越大，蘋果在印度的未來會更光明。