「大眾奢侈品」行銷失敗？Michael Kors宣布關125間門市

據《財星》報導，知名服飾品牌麥可寇爾斯 (Michael Kors) (KORS-US) 將在今年底關閉 125 間門市，相當於總門市的 15%。

據 Michael Kors 週三 (31 日) 公佈的財報顯示，2016 會計年度第四季 (截至 2017 年 4 月 1 日止) 營收與去年同期相比，下滑 11.2% 至 12 億美元，利潤也下滑 11.1% 來到 6.18 億美元。

與去年同期相比，Michael Kors 單店平均營收下滑 14.1%。

進一步以市場別區分，第四季美國市場營收下滑了 18.0% 來到 7.21 億美元、歐洲市場下滑了 15.3% 來到 2.15 億美元、亞洲則成長 96.3% 來到 1.29 億美元。

而論全年比較，2016 年全年營收與 2015 年相比，共下滑 4.6% 來到 44.9 億美元，利潤下滑 4.9% 到 26.6 億美元，毛利為 59.2 %。

Michael Kors 去年擁有 668 間門市，而目前擁有 827 間，包含授權店總共 960 間。股價也在週三 (31 日) 收盤下跌 8.52% 來到 33.18 美元。

《財星》週刊分析，因快速成長展店導致奢侈品形象大眾化。同樣是讓產品大眾化的 Coach (COH-US) 在三年前已意識到危機而早已開始關店。而原本希望搶服飾品牌對手 Coach 的客戶而在其附近設店，卻沒奏效，反而使得 Kors 的產品在暢貨中心代謝。

至於 Coach ，已連續四季的營收成長，市值已超過 Kors 的兩倍，而最近也同意購買服飾品牌 Kate Spade (KATE-US)，讓競爭力上升。

GlobalDataRetail 分析師 Neil Saunders 說道，「我們相信在減少折扣部份引發了營收下滑，這個可以理解。但一年內增加了 159 間門市而營收還下滑實在是非常不理想。」Saunders 也對於 Kors 的產品線提出質疑，「整個系列看起來很一般，店面也沒有任何特殊點，想增加客戶購買慾還差太遠了。」