Facebook發布業績預警：今年廣告營收增長將明顯放緩

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新浪科技訊 北京時間 5 月 4 日晨間消息，Facebook 股價在創歷史新高之後於本周三回落。該公司再次對投資者預警稱，廣告營收很可能從當前的高位下降。

Facebook 發布的預警產生的影響超過了第一季度營收和利潤帶來的利好。Facebook 的業績增長主要來自行動廣告業務，而目前沒有太多跡象表明，這方面的收入增長將放緩。Facebook 的上市已接近 5 周年。

Facebook CEO 馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，第一季度業績是「2017 年良好的開局」。

Facebook 股價在周三美國股市的盤後交易中下跌 2.7%，至 147.60 美元。Facebook 股價周二收於歷史最高點 153.60 美元。

Facebook 一季度廣告營收在總營收中占 85%

Facebook 首席財務官大衛 · 維納（David Wehner）在財報電話會議上表示，該公司預計，在 2017 年餘下的時間中，廣告營收增長將明顯放緩。此前 Facebook 也曾預警稱，在「廣告加載率」，即不影響用戶體驗的情況下向用戶頁面投放的廣告數量方面將遭遇瓶頸。

Facebook 公布的數據顯示，第一季度利潤同比增長 76.6%，至 30.6 億美元，總營收同比增長 49%，至 80.3 億美元。

Facebook 此次僅公布了美國通用會計準則的業績數據，而沒有公布非美國通用會計準則數據，這給華爾街造成了迷惑。Facebook 曾表示，非美國通用會計準則數據帶來了更好的透明度，而這些數據也受到投資者和分析師的密切關注。

根據市場研究公司 eMarketer 的預計，2017 年 Facebook 全球行動廣告營收將為 319.4 億美元，同比增長 42.1%。這意味着 Facebook 在全球行動廣告市場的市佔率將達到 22.6%，而 Alphabet 旗下谷歌將佔 35.1%。

Facebook 的月活躍用戶數正在進一步逼近 20 億大關。Facebook 表示，截至 3 月 31 日，月活躍用戶數為 19.4 億，同比增長 17%。根據 FactSet 的統計，分析師平均預計 Facebook 的月活躍用戶數為 19.1 億。

財報顯示，第一季度歸屬於 Facebook 股東的凈利潤為 30.6 億美元，或每股 1.04 美元，高於去年同期的 17.3 億美元，或每股 60 美分。

第一季度，行動廣告營收占 Facebook 廣告業務總營收 78.6 億美元的約 85%，高於去年同期的 82%。而分析師平均預計，Facebook 該季度總廣告營收為 76.8 億美元。

周三早些時候，扎克伯格表示，Facebook 將在未來一年內招募 3000 人去監控並刪除平台上的不恰當內容，例如關於謀殺、自殺的內容。這些內容已經對 Facebook 的公共形象造成了不利影響。（張帆）