中國百貨業質變 大洋-KY、金麗-KY拚轉型這樣做

隨著中國電商市場持續強勁成長，實體通路也不斷尋求轉型的方向，大洋 - KY(5907-TW) 表示，調整實體店面體質有成，今年將持續導入行動支付與 O2O 平台，轉型效益可望持續顯現，金麗 - KY(8429-TW) 則是在原本的休閒服飾品向外增加美妝保養品牌，並建置網路通路。

根據中國國家統計局最新資料，今年前 2 月中國網路商品零售銷售額年增 25.5%，顯示電子商務的行銷平台已是目前中國品牌業者的兵家必爭之地。

大洋指出，於去年底關閉西安店和銅陵店，總分店數由 17 家降至 15 家，同時，去年下半年開始積極導入行動支付系統，目前已與 Apple Pay、騰訊 QQ 錢包、支付寶和微信支付等市場上主流的行動支付業者合作，推升行動支付筆數占總收銀筆數已超過一半，行動支付金額更超過現金支付金額 2.5 倍，也成功藉此大幅降低收銀和結帳的人力成本。

大洋今年將積極和民生銀行合作佈建互聯網智能 POS 機，目前福州一店已完成「一櫃一機」的完全覆蓋率，其他分店也積極朝此方向建置中，除替代傳統的收銀人力並可加速消費者結帳時間外，ㄤ有利公司未來導入大數據分析和其它加值性服務。

大洋強調，結合線下百貨零售、線上電子商務、物流配送和雲端大數據等的新零售型態已是主流，因此，自去年第四季開始積極與中國電子商務平台如美團、百度地圖策略合作，成功將線上用戶導引至線下消費，今年更進一步的與滴滴打車及順豐快遞等進行 O2O 跨業結盟。

目前大洋地區營收占比分別為福建、江蘇各占 2 成以上，湖北約占 3 成。

金麗則指出，中國內需消費市場結構持續調整中，為保持營運維持成長，在既有 G-Apple 和 e.t. 休閒服飾品牌方面加強廣告投放，期望在本季召開的 2017 年秋冬新款休閒服飾訂購會上，增加全中國 18 個代理商的訂貨意願。

另一方面，為擴大搶攻中國消費市場，已成立「美愛美」美妝品牌，也將開發更多新產品線、並建置網路通路。

金麗旗下「美愛美」除了有面膜、精粹賦活油、以及洗面乳等系列產品，另計畫新增包括凍膜、防曬等全新美妝系列產品，並將擴大與網路線上平台的共同銷售合作，以及與地區超市、美妝美髮等更多具有良好門市銷售表現的不同品牌進行異業結合。

另外，本季起「美愛美」將擴大在台灣通路布局，同步增加網路線上商店和實體門市通路，以 Made In Taiwan 的產品形象搶攻市場。