美國又輸了？中國剁手族發威 雙11登全球最強網購盛事寶座

中國光棍節成為全民網購盛事(圖：AFP)

眾所矚目的中國雙十一光棍節今 (11) 日登場，這項由中國網購龍頭阿里巴巴 (BABA-US) 在 2009 年所發起的活動，如今已成為中國電子商務界年度最大銷售盛事，去年更一舉超過美國的黑色星期五，榮登全球最大購物節日。

今年阿里巴巴首度把大型活動由總部杭州搬到北京，由知名導演馮小剛執導晚會全球同步直播，請來電影 007 演員 Daniel Craig 與阿里巴巴創辦人馬雲為活動揭開序幕，更由知名流行歌手表演助陣創造話題，觀眾也可透過手機 APP 和品牌店家互動，種種佈局不僅拉抬買氣，更要以重量級卡司與網路直播等方式提高全球能見度。

《BBC》報導，阿里巴巴砸重金造勢也反映在銷售買氣上，今年才開賣一個半小時，網站成交金額即突破 50 億美元，相當於去年開賣 13 小時後的成績。阿里巴巴執行長張勇更指出，在一天 24 小時的購物馬拉松中，每一小時就會給消費者一個驚喜，更喊出全球都將見證中國在雙十一購物節的消費威力。

《福布斯》報導，德意志銀行分析師 Alan Hellawell III  預估今年阿里巴巴商品交易額可上看 130 億美元，較去年同期成長四成左右，主要歸功於跨境電子商務和高單價商品比例大幅增加所致。

阿里巴巴對外表示，今年有超過四萬家廠商，以及來自全球二十五國共三萬品牌參與本次活動。至於勁敵京東雖然不願詳細公佈品牌數，京東全球購總監邱煌仍預料將有許多跨境電商交易，指出觀察旗下客戶行為可發現中國消費者對來自美國、歐洲、日本與南韓的商品特別有興趣。

除了全球電子商務，網路電商業者另一個主戰場則鎖定在手機上廝殺，阿里巴巴分析今年光是前一個半小時手機下單比例即高達 72%，遠高過去年同期的 42%。京東今年光棍節導入「社交+電商」合作模式，與騰訊旗下的微信、手機 QQ 進行連續 11 天的微信朋友圈廣告促銷，大灑總金額 25 億人民幣  (約3.94億美元) 優惠券。

不僅兩大龍頭各出奇招，其他電商業者包括亞馬遜、唯品會、聚美優品等在這波購物盛事自然不會置身事外，搶搭這波購物熱潮各自推出盛大促銷活動，創造出全民皆買的火熱氛圍，預料今年會有更多中國民眾加入「剁手族」行列，(意指熱衷網路購物，不知不覺花費大量金錢，一看賬單懊惱不已，自嘲要剁手的網民)，趁光棍節這一天瘋狂搶購。今年雙十一活動才開跑一半個小時，阿里巴巴網站下單金額便一舉打破去年美國「黑色星期五」和「網路星期一」兩大購物節日的網路成交金額。

美國感恩節後的周一，也就是所謂的「網路星期一」，是全美最大的網路購物盛事。根據美國 Adobe Digital Index(ADI) 預估，今年網路銷售金額可達 30 億美元，而感恩節隔天的「黑色星期五」網路銷售金額有望成長 15% 至 27 億美元。

過去 11 月 11 日在中國被戲稱為光棍節，自 2009 年起阿里巴巴將其包裝為單身族群買東西犒賞自己的行銷活動，之後更演變為中國民眾大舉消費的購物節慶，單日網路下單金額逐年跳升。