快速時尚強勢崛起 Banana Republic老態龍鍾業績劇跌

近年來快速時尚大行其道， Banana Republic 等牌追趕得氣喘如牛。 (圖:AFP)

隨著 H&M、Zara 或是 Forever 21 等主打快速時尚的品牌大舉搶市，使得 Gap (GPS-US) 集團旗下的「香蕉共和國」 (Banana Republic) 幾乎被打趴在地，第 3 季銷售額急墜 12%，10 月份更再挫 15%。Banana Republic 雖婉轉表示這是產品接受度受到挑戰，但零售業諮詢機構 RSR Research 的合夥人 Paula Rosenblum 點明，這根本是民眾討厭他們的產品。

靈活度低 不敵快速時尚潮流敏銳度

媒體《CNNMoney》報導，不僅 Banana Republic，其他老練的品牌都維持一貫的設計與生產模式，但 Cantor Fitzgerald 的零售業分析師 Laura Champine 指出，這完全無法在目前快速時尚的趨勢中生存，因此 Zara 或 H&M 得以勝出。

確實，快速時尚產業生產的服飾材質並非頂級，但價格親民且設計新穎而大受好評。Rosenblum 指出，對年輕世代來說，與其縮衣節食買件要價 165 美元的 Banana Republic 洋裝，倒不如至 H&M 或 Forever 21 花個 40 美元就能買到類似的產品。

Gap 股價跌回 2012 年水準

Banana Republic 的挫敗，也是母公司 Gap 週二 (10日) 股價重摔 5% 的主因；而這也跌回 3 年半來的最低點。此外，Gap 本身第 3 季銷售額也衰退 4%；連集團的亮點，主打青少年客群的 Old Navy 的銷售額同期僅增加 2%。

Banana Republic 還有救嗎？

儘管銷售表現日益下滑，但 Cantor Fitzgerald 分析師 Champine 指出， Banana Republic 仍占 GAP 整體營收的 20%，相當於近 30 億美元，這點不容忽視。但並不代表就能繼續衰退下去，RSR Research 的合夥人 Rosenblum 表示，要想力挽狂瀾便得想辦法止血，必須找到對的人進來制定計畫因應全球女性時尚的轉變。然而， Rosenblum 也指出，「若選擇分庭抗禮，得知道快速時尚是非常難以擊敗的商業模式。」