【港股解?】美國“超級碗”商業價值高達6.3億美元 完爆中國春晚！

昨天，一年一度的NFL超級碗（美國職業橄?球冠軍總決賽）在休斯敦NRG體育館開賽。最終新英格蘭愛國者以34比28險勝亞特蘭大獵鷹，實現了不可思議的驚天逆轉。作?一個體育賽事，超級碗關注度超過奧運會與世界杯。

提到超級碗，就不得不提到中場表演。要知道，去年超級碗的中場表演有1.185億人觀看，這比看超級碗比賽的人都要多。今年的超級碗，請來美國現場女王Lady Gaga作?表演嘉賓，在300台無人機群的伴舞下，Gaga的精彩表演真正將超級碗推向了高潮。

雖然超級碗不向明星支付出場費，但美輪美?的中場秀表演是演出者將自己名字與Michael Jackson、Prince、Madonna、U2等殿堂級名字放在同一高度的契機。93年Michael Jackson12分鍾的精彩演出，就被稱?超級碗史上最不朽的中場表演。

超級碗的“吸金力”有多大

作?全美曆年來收視率最高的電視節目，超級碗有著超強的吸金能力。多年來超級碗一直不負?望，持續打破收視紀錄。2014、2015年的分別是1.144億和1.122億觀?，2016年是超級碗50周年，有1.119億觀?觀看。

有著如此多的受?，其商業價值自然不言而喻。超級碗的價值有多大，還是讓我們來看看福布斯的年度榜單。榜單顯示，超級碗連續多年榮膺世界最有價值的體育賽事品牌，超過了奧運會和世界杯。

2016年超級碗從電視轉播、球票銷售、贊助與衍生品銷售等領域共獲得6.3億美元的收入。據業內估算，今年的超級碗直接從休斯敦地區獲得的收入，將會達到1.9億美元。而根據休斯頓當地媒體Houston Press預測，本屆超級碗將在住宿、餐飲、旅遊、娛樂等多個方面獲得大約5億美元的收入。

天價廣告，其實很劃算

既然有著如此巨額的商業價值，廣告商當然不會錯過良機。而超級碗的廣告價格也不斷創下曆史新高。去年，第50屆超級碗獨家直播商CBS（哥倫比亞廣播公司）的每30秒廣告售價達到了500萬美元。而這一價格在1967年僅僅?4.2美元，不算通貨膨脹，超級碗30秒廣告費均價在50年間增長了近120倍，增幅11805%，平均每年增長10.8%。
 
據福布斯分析認?，無論從什?角度考慮，超級碗廣告都是一個便宜的買賣，即使是在500萬美元這個曆史的最高點。

因?超級碗每年有1.10億-1.15億人在觀看，500萬美元的成本，30秒的超級碗廣告投放至每名觀?的成本?4至5美分。而在正常情況下，美國電視廣告在熱門節目期間可能每30秒花費在20萬美元至50萬美元之間，其覆蓋觀?達到200萬至700萬觀?。這相當于投放于每名觀?的廣告成本在8至10美分，甚至更多。
 
廣告的質量也讓金主倍感滿意。和春晚各種?尬、人昏昏欲睡的廣告不同，超級碗的廣告幾乎都是以讓觀?感到精彩絕倫，讓消費者心動不止?標准在瘋狂燒錢。福克斯電視台而?了拍攝這些精彩的廣告，預計總投入會達到3.85億美元，占2017年美國網絡電視廣告支出的2.3%。一項調查顯示，居然有75%的觀?表示超級碗廣告也?比賽本身帶來樂趣，甚至是更加精彩。

此外，比賽結束幾天後廣告仍是人們熱議的話題，觀?們都談論他們最喜歡的商業廣告，最有趣的廣告，甚至是他們看到的最糟糕的廣告，進而增強了傳播效果，這又使得成本進一步降低。
 
美國《廣告時代》雜志將超級碗稱?——“最穩定的殘存渠道之一。”

互聯網時代，受?需求被無限分割。令人們滿意的線下強勢渠道並不多見，?什?線下出身的超級碗能夠做到如此呢？

《衛報》的一篇文章道出了一些真相：超級碗已經不再只是一場比賽那?簡單，作?這個信息碎片化世界中罕有的大秀，它能籠絡住全美最大牌的明星，也能讓這個國家1/3到1/2的觀?乖乖地坐在電視機前。

在互聯網結構瓦解傳統項目的年代，一些線下大秀之所以能夠存活是因?它們能夠給用戶提供盛大全面的感官體驗。娛樂、金錢、再加上激烈的賽事，在全世界似乎都再也找不出能和超級碗比肩的精致而瘋狂的舞台了。

人們可以啃著雞翅，抱著薯片，舔著油膩膩的手指頭肆意狂歡。說到這?，不得不最後提一句。美國人觀看超級碗當天，薯條消費超過1100萬磅，美國國家雞肉理事會當天要提供12.5億個雞翅，全美僅食物消費超過2億美元。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
本文原創，未經授權不得轉載，如想轉載請關注官方微信號港股解碼，留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)