川普效應？美聖誕買氣夯、零售銷售有望創十年高

MoneyDJ 新聞 2016-12-29  記者 陳苓 報導

川普當選真的讓美國人信心滿滿？儘管今年年終購物季起跑時買氣平平，但是隨著年關將近，銷售不斷升溫，部分機構樂觀預測，零售銷售成長或許會創下十年新高。

華爾街日報 28 日報導，11 月 1 日到 12 日底是美國年終購物旺季，研究機構 Customer Growth Partners 上修的這段期間的銷售預估，從先前估計的成長 4.1%、增至 4.9%，預料會交出 2005 年以來最佳成績。該機構董事長 Craig Johnson 表示，美國消費者再次證明專家看走眼，民眾湧向網站和商店，不只要退貨，更要花錢消費，購買力道之強為 2000 年代中期以來首見。

萬事達卡 (Mastercard) 的 SpendingPulse 訪調也顯示，11 月 1 日到 12 月 24 日間，不計汽車和汽油，整體零售銷售攀升 4%。兩家機構的數據優於美國國家零售業聯盟 (National Retail Federation，NRF) 的預估，NRF 估計假期消費將成長 3.6%。

購物趨勢持續轉向網路，實體店面再受創。萬事達卡預測，聖誕假期的網購銷售將增 19%；Customer Growth Partners 則預估將增加 15%。與此同時，RetailNext 估計，12 月份實體店面淨銷售年減 10%，購物人流大減 15%。

路透社、CNBC 報導，美國零售聯盟 (NRF)11 月 27 日宣布，研究機構 Prosper Insights & Analytics 在 11 月 25-26 日調查了 4,330 位消費者後發現，感恩節周末(11 月 24-26 日) 共計有超過 1.54 億人敞開荷包開心購物，人數比去年的 1.51 億人還要多。然而，每一位消費者平均僅花費 289.19 美元，還不如去年的 299.6 美元。

報告稱，今年上網購物者超過了實際出門血拚的民眾，44% 的受訪者宣稱他們在直接在網路購物、比去年同期成長 4.2%，40% 則說他們去了實體零售店、比去年同期萎縮 3.7%。

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