「變現」的尷尬症上身了 網紅經濟還能紅多久？

今年 3 月才高調宣布投資 papi 醬、跨進「網紅」領域的羅輯思維，才度過幾個月的蜜月期，就傳出出清持股，雙方緣盡分手，使得 papi 醬帶動的網紅經濟，當紅期還能維持多久？格外引人關注。      

papi 醬，這個名字，憑藉著毒舌吐槽、辛辣調侃的風格，及犀利的言辭，以短視頻的形式快速走紅網路世界，被評為「2016 年中國第一網紅」。

而 papi 醬本人，本名為姜逸磊，是中央戲劇學院導演系的學生，在 2015 年 10 月起在網路上傳原創短視頻後，快速竄紅，在短片中，為了增加戲劇性，時而會爆一些粗口或粗口的口型，甚至一度傳來被陸方廣電總局要求下線的傳言，但儘管如此，在 papi 醬在新浪微博的關注者仍超過了 1200 萬。

papi 醬的爆紅，吸引了羅輯思維今年 3 月與真格基金、光源資本和星圖資本共同對 papi 醬注資 1200 萬元，如今羅輯思維傳出退出，恐怕也正是突顯了網紅的「尷尬症」。

網紅的尷尬症有那些呢？

據《中國經濟周刊》的報導中分析，作為「2016 年頭牌網紅」的 papi 醬，正突顯了流量難變現、商業模式難持續的兩大難題。

目前網紅的流量變現之道，不外乎電商、廣告、教育…，「網紅經濟」雖然仍當道，但「距離賺錢和盈利，八字還沒一撇」，其流量雖然未大規模衰減，但變現能力已大不如前，出現了「叫好不叫座」的情形，「流量變現」仍然是網紅要面對的最大課題。

《中國經濟周刊》引用研調的數據指出，目前中國的直播平台中，女性主播人數已經高達百萬，幾乎 24 小時都是直播活躍時間， 內容五花八門，遊戲電競、生活娛樂、工作教育... 等，都涵蓋其中。但問題是，市場真能容納這麼多的「網紅」？

前 IDC 中國區總裁郭昕接受《中國經濟周刊》專訪時指出，目前「網紅」百家爭鳴的情形，已進入洗牌階段，看網紅獵奇的心理短期內還未退燒，但相對來說，體育、賽事的直播，關注者的活躍度就可能會維持更長久的時間。

至於 papi 醬的網紅出路，郭昕也給出了建議，中央戲劇學院出身的 papi 醬，憑藉自身的專長，也可以試試其他的網紅玩法，例如：拍影視劇、網路劇，甚至可以主持綜藝節目。