銷售預期遭狠砍！智慧錶無路用、功能與手機太重複

MoneyDJ 新聞 2016-12-22  記者 陳苓 報導

外界原本預期穿戴裝置會在 2016 年大放異彩，銷售拉出佳績，不料實際買氣卻讓專家大失所望，e-Marketer 狠砍成長預期，認為缺乏明確用途是最大敗筆。

Business Insider、PhoneArena 報導，去年 10 月 e-Marketer 原本估計，2016 年美國成年人的穿戴裝置使用率將成長 60%，但是現在該機構的預估值對半腰斬，預測使用率只會成長 24.7%。穿戴裝置包括體適能手環和智慧錶，其中智慧錶特別不受消費者青睞。

另外，每月至少使用一次智慧錶的美國成年人，僅有 3,950 萬人，遠不及之前估計的 6,370 萬人。智慧錶銷售沒能開出紅盤，主因價格過高、沒有明確用途。今年美國僅有 15.8% 人口使用穿戴裝置、估計 2020 年將略升至 21.1%。

e-Marketer 分析師 Cathy Boyle 說，蘋果錶發布之前，體適能手環主導穿戴裝置領域，消費者訪調顯示，人們對穿戴裝置感興趣，主因具備體適能和健身功能，消費者並對價格相當敏感。智慧錶沒有明確功用，儘管用途多於體適能手環，卻有許多功能與智慧機重複，導致昂貴裝置未如預期熱銷。

Thomson Reuters 6 日報導，蘋果執行長提姆庫克 (Tim Cook) 透露，購物旺季首週，蘋果錶 (Apple Watch) 的終端銷售量就創下單週歷史新高、本季可望寫下史上最佳成績。

日本蘋果情報網站 iPhone Mania 10 月 4 日轉述 Business Insider 的報導指出，曾多次準確預測蘋果產品動向的凱基投顧知名分析師郭明錤公布報告指出，今年蘋果錶出貨量預估值從原先的 1,000 萬 - 1,050 萬支下修至 850 萬 - 900 萬支，將較 2015 年 (1,040 萬支) 下滑 13-18%。

郭明錤列舉蘋果錶不熱賣有 4 項理由：(1)缺乏具有魅力的應用程式 (殺手級應用)；(2) 電池續航力很糟；(3)對 iPhone 依賴度過高；(4)對穿戴式裝置來說，多點觸控的使用方法很難說是最佳使用者介面。

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