觀光業出現2大質變 台北101竟不再是10大熱門景點

今年來台第 1000 萬名旅客於昨 (11) 日晚間抵達桃園國際機場，是來台度蜜月的韓國夫婦，交通部觀光局指出，觀光業已出現 2 大現象─(1) 客群和客源結構轉變、(2) 旅遊型態和喜愛景點已明顯不同，台北 101 不再是旅客最喜愛的 10 大景點，反而由平溪取代。

從客源結構來看，去年總入境旅客中，大陸旅客占比超過 40%，但自今年 6 月以來逐月大幅下降，觀光局統計今年前 10 月已負成長 44.3%，估計全年來台旅客數中，陸客占比將降至 30%。

反觀非陸客的國際旅客維持穩定成長，從去年未達 60% 提升至今年 70%，分別為日韓約占 27%、東南亞及南亞占 17%、港澳約 15%、歐美澳約 11%。

來台旅客自由行占比達 75% 喜愛景點多為自然景觀

據觀光局統計前 3 季資料顯示，今年整體旅客的自由行占比上升 4%，達到 75%，受訪旅客最喜歡景點中，平溪取代臺北 101，首度進入前 10 大排名，其他 9 個地點分別為日月潭、九份、墾丁、太魯閣、阿里山、野柳、淡水、故宮和西門町。

另一方面，觀光局發現，由於西門町、中正紀念堂、夜市和九份等自由行旅客較易到達，到訪比率則有上升趨勢，也顯示自由行旅客增加，將創造更多具有在地特色的旅遊商機，而交通的可及性影響其選擇。

為因應陸客來台人數縮減，觀光局積極強化東北亞及新南向方案，以日韓及東南亞的國際行銷成效最為顯著，特別是布局重點的客群中，包括修學旅行前 11 月共計 399 團，年增 119%；獎勵旅遊前 11 月共 296 團，年增 5.3%；穆斯林旅客也成長 5.7%。