王小芒趣味撬動千億果飲市場

2016年12月9日，王小芒果汁系列產品，在山水文園美術館召開新品發布會，在品牌IP化的大趨勢下，一個全新的果汁類產品——王小芒系列100%果汁，正式亮相，宣布進入中國市場。

果汁飲品IP形象出現成焦點

全新的果汁產品如何以年輕化的IP形象打入快消品市場？成為發布會上眾多媒體關注的焦點。對此，王小芒品牌負責人、鉑盈天德公司市場總監於瀟表示，現在消費者健康理念的轉變帶來了消費觀念的升級。在購買飲品時，健康價值、養生美顏等功能需求和品質展示、個性表達的社交需求，逐漸代替了「解渴、口味」等最基礎的需求，成為了消費者的主要考慮因素，果汁高於水果的價值正成為市場銷售的藍海。

「為消費者提供更健康、更安全、更美味的產品」是鉑盈天德公司一直以來堅持的理念，「王小芒」秉承着這樣的理念誕生，為了讓年輕消費者與產品找到共鳴，在95後及00後成為飲料新生代、中產階級成內需主力軍、高端健康產品促使消費升級的大背景下，鉑盈天德同時積極切合市場發展需求，打造了年輕化、個性化、趣味十足的健康新產品——「不添加色素；不添加防腐劑；不添加增稠劑；不添加合成甜味劑」的王小芒100%果汁系列。

四款擬人化IP果汁形象各具特色

王小芒100%果汁系列產品分為王小芒100%芒果汁、菠囉李100%菠蘿汁、花尼桃100%蜜桃汁、橙奈兒100%臍橙汁這四種產品，每一個都有自己獨立的IP形象，並且每個人物性格特點都非常鮮明，並被賦予了丑萌的外貌特徵、鄰家小夥伴一樣的名字，貼近消費者的現實生活，並且能讓消費者通過自己的喜好來選擇不同的產品，在滿足味蕾的同時也達到了健康、社交和個性表達的需求。在大社交互動的社會背景下，這四個IP形象不僅僅是果汁的代言，其實也代表了現實生活中的年輕人自己對事物的態度和主張。

新理念中國首家將VR/AR技術引入快消品營銷

隨著社會的年輕化，消費者需要的不僅僅是一瓶好喝的果汁，更加需要與品牌之間的交流與互動，VR/AR這種新技術，可以讓消費者與品牌深層次互動，獲得更好的體驗。

在發布會現場，品牌負責人指導大家如何體驗VR/AR技術，通過下載手機APP，掃描包裝上的任意四個形象，可愛、立體的形象就呈現在了手機上，360度旋轉，虛擬形象與實景空間相結合，這四個丑萌的形象惹得大家哈哈大笑，也得到了他們的喜愛。

據悉，王小芒還將繼續開發類似於「Pokémongo」的虛擬養成遊戲，在遊戲過程中除了可以和自己喜歡的形象互動，還可以獲得產品的優惠和支持，更重要的是和這幾個IP形象一起成長。

新生代藝人徐可擔任首席體驗官入駐永輝超市

在品牌方11月16日開始的新浪眾籌活動中，特意邀請由郭敬明原著《幻城》改編的同名熱播影視劇中「星舊」的扮演者徐可成為王小芒100%果汁的首席體驗官，獲得了眾多關注和支持，作為新生代的偶像實力演員，徐可在年輕人中具有極佳的感染力和影響力，同時大家對王小芒寄予厚望。在發布會現場，王小芒品牌負責人介紹了該品牌的定位和未來的發展方向，並對「星舊」徐可在新浪眾籌活動中以「首席體驗官」的身份聲援王小芒表示感謝。

同時永輝集團正式簽約成為戰略合作夥伴，12月中旬王小芒系列100%果汁等產品將全部入駐永輝超市(601933,股吧)全國200家綠標店，同時王小芒系列100%果汁的淘寶旗艦店、微信旗艦店都將同步開始營業，消費者可以同步直接在線上、線下購買。

相信王小芒系列的丑萌新形象會成功打入市場，而企業對自身品質的堅守和把控，必定會讓年輕消費者愛上王小芒系列100%果汁。