零售傳統行銷模式質變 大潤發「雙12」搶搭直播商機

為在實體零售不景氣的市況下力求突破，潤泰全 (2915-TW) 旗下量販通路大潤發不僅搶搭雙 12 網購節推促銷活動，還強打藝人直播拉抬聲勢，預計雙 12 業績將可較平日成長至少 20%。

大潤發說明，台灣近年的直播風潮已吹向零售產業，今年周年慶多家百貨公司紛紛找來「網路紅人 (網紅)」助陣，因此，從第 4 季起也開始大玩直播梗，例如 10 月「超級星期五 Black Friday」找來說唱俱佳的主持人，跳舞、匍匐前進樣樣都來，現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況，除了吸引近萬鄉民在凌晨關注外，更間接帶動當日大潤發業績較去年同期成長 15%。

而下周一將登場的雙 12 網購節，大潤發不僅推出「雙 12 全館慶典」，全館買 12 件商品最便宜的商品「免費」，也找來藝人邰智源和 Kid 林柏昇到大潤發「玩耍對尬」，甫拍攝的「前導直播短片」才上線不到 12 小時，就吸引 2 萬人次觸擊收看。

邰智源受訪時說，直播時表達的情緒很真實，年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式，認為未來網路直播的發展會「一發不可收拾」，零售品牌勢必要積極投入，才能搶攻年輕人的市場。

大潤發公關郭建志指出，使用直播推廣宣傳，幾次以來在網路上的討論聲量不俗，還成功吸引到過去較少關注大潤發的年輕網友留言討論，成效頗佳。