百貨業險峻 直銷卻逆勢突圍？NU SKIN指樂觀原因是這個…

景氣復甦平緩，連帶消費者購物行為也變得保守，今年百貨周年慶各家都做得辛苦，不過，直銷業者卻一點也不受景氣低迷影響？NU SKIN 台灣總裁暨大中華區域副總裁張佩玲今 (7) 日指出，今年還是很樂觀，整體產業產值年增約 9%。

張珮玲說明，雖然今年直銷商在推銷時的確更有挑戰，但因直銷業不僅提供消費者購買，也是另一個創業平台，因此仍可保持既有的購買力，甚至因景氣不佳，許多人有意藉由做直銷增加收入，反而吸引更多消費者加入成為直銷商。

張佩玲並不明確透露目前 NU SKIN 在台共有多少會員以及營業額，但她直說「今年直銷還是很樂觀」，別輕忽台灣市場的消費力，目前亞洲地區銷售額排名中，台灣僅次於中國、日本和南韓，在全球更排名前 10 大。

不同於直銷業者持續穩定的成長，據經濟部統計，10 月批發業營業額 8274 億元，年增率僅 0.4%，零售業營業額 3567 億元，成長僅 0.4%，顯然周年慶旺季未能大幅拉升買氣。

今年百貨業者除了要面對整體大環境的挑戰，還要面對持續強勁成長的網購業分食市場，太平洋 SOGO 百貨坦言，消費者更趨理性保守，以往周年慶先預付訂金留貨的現象不在，反而出現邊逛邊用手機查價比價的動作。

遠百則指出，今年周年慶辛苦維持 1-2% 小幅成長，主要是板橋大遠百成長幅度 10％最為亮眼，另台中大遠百則有 6% 成長，可發現目前實體通路必須朝向更大型融合多重業態的趨勢發展。