〈觀察〉百貨零售業化妝品銷量暴衝 口紅效應正在發酵…

儘管今年我國經濟成長率 (GDP) 可望保 1，但景氣仍相當低迷，在此情況下，「口紅效應」逆勢發燒，統一時代百貨台北店表示，今年光是口紅銷量就成長 13%，遠百 (2903-TW) 唇彩類更是銷量大增 30%，而虛擬通路業者富邦媒 (8454-TW) 光是雙 11 檔期單日，唇彩類熱賣多達 5 萬支，年增幅高達 3 倍。

景氣低迷讓消費意願下滑，不過，搭上周年慶檔期甚至是雙 11 網購節的促銷，消費者仍需要透過採買創造小確幸，其中，化妝品類別明顯優於整體百貨業績的成長，業者指出，尤其直接接觸皮膚的底妝和唇彩，消費者更願意花相對多的預算購買專櫃產品。

momo 購物網指出，光是雙 11 大檔單日唇彩類就創造逾 5 萬支銷量，等於平均每分鐘賣掉近 35 支，較去年同期大幅成長約 3 倍；至於周年慶檔期因多達 30 天，統計數據龐大，目前可確定全檔期銷量較平日多出 2 倍。

統一時代百貨則說明，周年慶期間口紅銷量較去年增加 13% 約 550 支，換算整檔期銷出約 4300 支口紅，成長幅度高。

遠百指出，今年以來周年慶檔期光是唇彩總銷量就成長 30%，其中，板橋大遠百首日產生 8 櫃業績突破百萬以上的好成績，推升化妝品業績成長 20%，單日口紅就賣超過 3000 支。

而新光三越也表示，截至目前為止，周年慶檔期整體化妝品業績成長 3-5%，屬於消費者主要購買類別。

事實上，除了口紅，女性裙子長度、頭髮長短，甚至是撲克牌、自行車和領帶等都被視為可做為判斷景氣好壞的指標。

註：在經濟不景氣的情況下，消費者會以購買相對廉價商品來滿消費欲望，同時，因收入不增加甚至降低，讓人們對於大筆支出如購車、買房的能力大幅降低，因此，被視為「廉價的非必要之物」如口紅銷量反而可逆勢攀升，被稱為口紅經濟學或口紅效應。