中國算是「已開發」市場！隨著經濟轉內需 外資企業開拓新戰線

(圖:AFP)

中國經濟成長放緩，使跨國企業開始用「已開發市場」的角度來看待中國，逐漸不再只專注於高速成長，轉而經營獨特業務或是投資人才培養。

過去10年以來中國是全球經濟成長引擎，也是企業大幅推升獲利的最佳戰場。但隨著中國在國家主席習近平帶領下調整成長步調、進入「新常態」，想在中國追求驚人成長的企業，在最近一季可能已經感到腳步滯澀。

福特(F-US)中國地區執行長 John Lawler 日前就表示，中國成長放緩的新常態影響了美國企業在此的發展動能，也使前景有所改變。

《路透社》報導，受到中國銷售疲軟而調降財測的跨國企業頗多，包括精品品牌Burberry (BRBY-UK)、肯德基母公司連鎖餐飲集團百勝 (Yum Brands)(YUM-US)、電腦製造商 IBM (IBM-US)、日本機器人製造商安川電機 (Yaskawa Electric Corp)(6506-JP) 等。此外，日本、韓國出口成長也大幅受中國影響。

在各產業中，營建、礦業是受影響最深的。重型設備製造商開拓重工 (Caterpillar)(CAT-US) 準備削減資本支出、裁員萬人，聯合技術公司 (United Technologies Corp)(UTX-US) 也預測明年的中國業務將下滑 15%。

成長高達二位數字，外資擠破頭搶進中國市場的日子可能已不復見。習近平周二 (3日) 表示，未來 5 年中國成長幅度將維持在 7%。在中國往內需轉型的同時，企業也必須重新評估發展策略。

跨國企業的發展方向必須迎合中國的複雜成長情況。雀巢 (Nestle)(NESN-SW)執行長 Paul Bulcke 在10月中旬發布財測預警時也說，該公司對中國產品投入的創新心力，已與歐洲產品差不多。第 3 季營收與淨利均下滑的瑞士電氣工程集團ABB (ABBN-SW) 則表示，中國消費者成長雖快，但尚未補上傳統工業投資下降的缺口。

隨著中國人口逐漸高齡化，醫療產業也頗有發展潛力。通用電氣(GE-US)認為中國醫療產業的基本面並未改變，高達15億的人口仍然需要很多醫院，中國私人醫療市場仍以每季 15-20% 的速度在成長。羅氏藥廠 (Roche)(ROG-SW) 第3季銷售額就相當不錯，其策略產品開始真正接觸到中國病患，成長是強勁的二位數字。

服務業則是中國經濟新亮點之一。平淡的汽車銷量使跨國車廠開始著眼於人才訓練，引導經銷商將業務重心從銷售新車轉向車貸、維修、保險等。ABB 集團也另闢新戰場，在中國開設新的服務中心，不但提供備用零件、維修，也提供油氣、化學、水電、金屬、輸等各產業的諮詢服務。