宋城演藝：國際化布局終落地 買入評級

事項：

11月9日晚，宋城演藝(300144,股吧)公告公司下屬的澳洲子公司擬以自籌資金在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸一期總投資20億元人民幣建設澳大利亞傳奇王國項目。

評論：

海外項目終落地，公司新一輪成長空間有望打開公司本次投資的澳大利亞傳奇王國，位於澳大利亞昆士蘭州的黃金海岸城市，是宋城海外項目落地的第一單，為公司海外擴張戰略拉開了序幕。首先，宋城演藝在國內旅遊演藝市場經過20年的運作，已經初步完成覆蓋全國一線旅遊休閒目的地旅遊文化平台建設，並取得了優異的業績以及品牌知名度。而本次投資澳洲演藝項目則是宋城演藝實現「國際化」戰略的第一步，也是公司邁向「世界演藝第一」、打造「以演藝為核心的跨媒體跨區域的泛娛樂生態圈」的關鍵步驟。

地處澳洲知名旅遊目的地，位臵優越有望分享優質旅遊客群本項目所在地黃金海岸是澳洲第六大城市，是全澳經濟發展最快的城市之一，也是國際一線旅遊度假目的地。作為較為成熟的旅遊目的地，黃金海岸市近幾年遊客呈現加速增長趨勢，根據昆士蘭州旅遊局公布的數據顯示，2015/2016年度（以6月30日為年度截止日）來訪黃金海岸的國內外遊客共計470.7萬人次，同比增長12.3%，其中國際遊客達到98.4萬人次，同比增長14.3%，其中度假遊客占比79.6%。而在這其中，中國遊客增長33.2%，占據國際遊客中28.7%，成為黃金海岸最大的，同時也是增速最快的國際遊客來源。

從地理位臵來看，黃金海岸有延綿57公里的海岸線，生活着50多萬常住人口，交通十分便利，離布里斯本機場85公里，黃金海岸機場30公里，並且與兩個機場之間有火車連接。隨著2018年英聯邦運動會在黃金海岸召開，前來旅遊度假的國內外遊客數將進一步增加，市場對旅遊度假產品的需求也將更加旺盛。

東西方文化融合成最大亮點，與當地主題公園項目互補性強本次海外項目的建設項目包括：入口廣場、演藝劇場、澳洲傳奇大型演出、澳洲土著文化村主題公園、狂野澳洲、神秘東方景區等板塊。其中，體現當地自然以及民俗文化特色的板塊包括：大型演出《澳洲傳奇》等全球頂級的演藝秀，體現人文歷史的澳洲土著文化村，以及展現澳洲中西部自然風光的狂野澳洲表演；同時，項目還包括了呈現古老悠遠的中國和東南亞傳統文化的神秘東方板塊。因此，這幾大板塊匯集了澳洲本土以及東方文化的結合，可以充分滿足來自各個國家以及各個年齡段遊客需求。

此外，從當地以後的主題公園項目來看，主要是以現代科技項目娛樂以及海洋親子類主題為主，較少涉及人文特色類項目，特別是演藝市場基本屬於空白，因此，公司項目的落地將有效的填補當地旅遊市場的空白，並與當地旅遊文化產品形成較好的互補效應。

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