研調：今年穿戴裝置市場料強勁成長、估年增38%

MoneyDJ新聞 2015-02-26 17:20:39 記者 新聞中心 報導

2015年世界行動通訊大會(MWC 2015)即將於3月2至5日於巴塞隆納登場，針對行動裝置市場的最新看法，國際研究暨顧問機構Gartner認為，今(2015)年行動電話市場競爭態勢將更激烈，隨著智慧手機市場進入高度成熟階段，高階產品差異化困難度亦增。對於穿戴式市場看法，Gartner則認為，今年穿戴式市場將呈現強勁成長，預估智慧手錶、健身腕帶等追蹤裝置數量將逼近7千萬件大關，年增38%。

在行動電話方面，Gartner研究總監Annette Zimmermann指出，去年各家智慧手機廠商均將重點放在成像功能及大螢幕。進入2015年及其後，消費者拍攝影片或自拍的熱潮將持續，預期各家廠商也會在攝影機與影像品質方面投入更多心力。蘋果今年勢必得推出更為創新的產品，銷售量才可能再創新高，而中國白牌廠商以價格取勝的業者，仍會因新興市場智慧手機持續成長而獲益。

根據Gartner估計，2014年拉丁美洲的智慧手機裝機量為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區則為30%，顯示今年這些地區的功能手機用戶若首度升級為智慧手機帶來的商機相當可觀。Gartner預測，由於廠商必須因應歐元區貨幣轉換這項全新的市場不確定因素，可能導致價格上漲，預估今年行動電話市場的競爭態勢將更為激烈。

對於Wiko等小型業者開始打入行動電話市場，Annette Zimmermann指出，Wiko目前在法國已名列前五大智慧手機廠商，近期更打入德國市場，其成功主要因素為在地化行銷及優異的通路管理，加上100-150歐元的產品價格區間，吸引荷包較緊且不會追逐國際知名品牌的消費者。至於柯達上月於美國CES大展與Bullit Group合作推出首款Android智慧手機。Annette Zimmermann認為，柯達的品牌知名度雖高，但要打入品牌眾多競爭激烈的中階智慧手機市場非易事，後續有待觀察。

此外，對於2015年穿戴式市場前景看法，Gartner預期，2015年穿戴式市場將呈現強勁成長，智慧手錶、健身腕帶等追蹤裝置數量將逼近7千萬件大關，年增38%。不過，這些裝置在未來5年內還不至於會取代智慧手機，而是成為既有裝置的輔助工具。Gartner預期，目前穿戴式市場普及率相對仍低，但長期來說有機會以兩位數成長，預估2020年穿戴式裝置的銷售量將達到5.14億件。

從廠商的角度來看，Annette Zimmermann認為，Apple Watch勢必會引發消費者對穿戴式裝置的興趣，而三星、Sony、聯想等品牌也必定推出更具吸引力的產品與其一較長短；除硬體之外，廠商還將強調生態系統以及如何從關聯市場中找到綜效。三星、Google、蘋果與微軟已準備打造全面的醫療健康平台，以吸引醫療保健、健身業者成為其合作夥伴，而這樣的規則也將啟動全新的商業模式。