四年時間走到末路：Twitter的短影音應用Vine是怎麼死的

Vine 創始人感慨

新浪科技 鄭峻發自美國硅谷

「不要賣你的公司！」在得知 Twitter 關閉短影音服務 Vine 的消息之後，Vine 創始人尤蘇波夫 (Rus Yusupove) 在 Twitter 上這樣表示。短短幾個字，卻是滿滿的痛心。

對於創業者來說，親手打造的項目就像自己的孩子一樣。如果說賣掉自己的孩子是不甘心，那麼看着自己的孩子死掉則是撕心。不過，尤蘇波夫已經離開 Twitter 重新創業，只能無助看着 Vine 走向終結。

四年時間走到末路

2012 年 10 月，Twitter 收購創業公司 Vine 的時候，後者的短影音產品還在測試版，沒有正式上線。當時 Vine 還只有 72 個用戶，發布了 1800 個影音，瀏覽量 (Vine 稱之為 Loops) 總計 1000 萬次。與其他短影音服務相比，Vine 的影音長度只有 6 秒鐘。

Vine 不是最早看到短影音領域機遇的，在此之前 SocialCam、Viddy 都已經開始迅猛增長，並通過 Facebook 平台獲得自己的用戶。Twitter 收購 Vine，也是看到市場開始壯大，意在通過自己的平台優勢來收割市場。

進入 Twitter 旗下後，Vine 依靠着平台的優勢，從 2013 年初開始發力，迅速壯大為短影音行業巨頭，迫使 SocialCam、Viddy 等占據先發優勢的創業公司從市場出局。短影音市場，還沒壯大就已經形成了 Twitter 和 Facebook 兩強爭霸的局面。

在關閉之前，Vine 共有 3000 萬用戶，短影音超過 3 億條，瀏覽量超過百億。傳播最廣的短影音瀏覽量超過 7 億次。看起來，這依然是一個有價值有用戶的社交平台，還遠遠沒有到走投無路的地步。

雖然 Vine 已經明顯呈現頹勢，但 Twitter 的斷臂之舉似乎有些為時過早。10 月 28 日 Twitter 發布最新財報之後，一面宣布全球裁員 8%，另一方面卻出人意料地宣布在魏來幾個月關閉 Vine 應用。不過，Vine 網站會暫時繼續保留，方便此前用戶下載和保存此前的影音。

這個消息很快成為了 Twitter 熱門，數以百萬計的用戶開始緬懷這款即將成為過去時的應用，紛紛登錄 Vine 保存短影音應用。或許這是過去一年，Vine 活躍程度最高的一天。

一個社交產品被迫關閉，背後固然有諸多因素，但歸根結底只有一個原因：沒有用戶潛力了。在經歷短暫的輝煌之後，Vine 也很快陷入了衰退期，和 Twitter 一樣面臨着用戶停止增長以及活躍度下滑的困境。

每月影音上傳量

流星般的業務曲線

從影音上傳量來看，Vine 從 2013 年進入迅速增長期，當年 6 月影音上傳量達到 3000 萬，但之後就迅速開始下滑，呈現出一個明顯的陡峭拋物線。當年 12 月，這個數據就降到了 600 萬水平，回到當年 3 月的水平。

那麼 Vine 為什麼會直線下滑？其中既有市場競爭的關係，也有 Twitter 自身的原因。Vine 隨著 Twitter 平台在 2013 年迅猛崛起之後，也很快遭遇了更為強勁的競爭對手——Facebook 旗下的 Instagram 在當年 6 月推出了自己的短影音服務。

而且，影音巨頭 YouTube 和社交新貴 Snapchat 的短影音業務隨後也加入了戰場。在爭奪大 V 網紅方面，YouTube 可謂不遺餘力。據同時在 YouTube 和 Vine 的網紅透露，YouTube 會直接送 1000 美元的購物卡讓他們升級影音設備。

與這些對手相比，Vine 的營運力度、用戶基數和活躍程度都明顯處於下風。Instagram 的月活躍用戶在 2014 年就超過了 3 億，目前已經突破了 5 億，遠超用戶停滯不前的 Twitter 平台。

而 Snapchat 的日活躍用戶在今年夏天也超過了 Twitter，而且美國 18-24 歲的年輕人有 65% 都使用 Snapchat，這是社交網站最活躍的用戶群體，直接分流了 Vine 的用戶基數。YouTube 更是早在 2013 年就突破了十億用戶大關。

從 2014 年到 2016 年，Vine 的每月原創影音上傳量就一直維持着緩慢下滑的趨勢，再也沒有重新出現增長。從 2014 年月均的 500 萬一路下滑到 2016 年年初的 200 萬。似乎這個只有三年曆史的產品已然成為明日黃花。

每月新增用戶量

缺少足夠的原創影音，就難以吸引用戶長期留駐，導致平台活躍程度下滑。Vine 的用戶量也隨著原創影音量呈現明顯的「飆升 - 下滑」勢頭。2013 年 7 月，Vine 的每月新增活躍用戶達到 61 萬人的最高峰，隨後急劇下滑到年底的 24 萬人。而隨後的兩年，每月新增活躍用戶從 20 萬緩慢下滑到 10 萬左右。

但比新增用戶下滑更令人失望的是，Vine 有超過半數的用戶從未發布過任何影音。Vine 的影音瀏覽量也從 2014 年底的峰值 37 億次，一路下滑至 2015 年底的 17 億次。似乎 Twitter 始終無法採取有效措施，來扭轉 Vine 的下滑趨勢，就如同過去一年半 Twitter 始終無力改變自身平台的頹勢。

藍線為影音上傳量，紅線為用戶瀏覽量

大 V 要錢逼宮自救

面對平台用戶活躍度不斷下滑的頹勢，Vine 上的網紅大 V 們也坐不住了。去年秋季，Vine 前 50 大博主中的 18 人曾經來到 Vine 洛杉磯辦公室，要求 Vine 採取措施挽救用戶活躍程度不斷下滑的局面。

這些大 V 包括擁有 610 萬粉絲的馬庫斯 · 約翰斯 (Marcus Johns)、310 萬粉絲的皮克斯等諸多 Vine 上的網絡紅人。他們因為 Vine 平台而成為網紅，獲得諸多商業回報，與 Vine 的利益深度綁定，但現在 Vine 用戶活躍度明顯下滑，令他們感到憂心忡忡。

他們向 Vine 創意總監提出幾點整改意見，進行幾項功能調整，包括添加字幕和推薦，以改善用戶體驗，改進影音編輯功能，推動溝通更加直接。不過，他們還提出了一個更誇張的要求：要求 Vine 向他們 18 人每人支付 120 萬美元，而他們同意每月在 Vine 原創 12 個影音，相當於每周 3 個。

如果 Vine 同意這項要求，這意味着 Vine 理論上可以增加數十億次瀏覽量。不過，如果 Vine 拒絕付錢，這些大 V 威脅會遷移到其他平台上。實際上，在對 Vine 提出付錢要求的時候，他們已經將重心轉移到其他平台，在 Vine 上貼出自己在 YouTube 或者 Instagram 的賬號。

然而，Vine 沒有答應他們的要求。此外，他們所反映的網絡暴力問題，也始終沒有得到 Vine 的重視和解決。這讓 Vine 上的諸多大 V 感到尤其失望。多年以來，網絡暴力問題也始終困擾着 Twitter 平台本身。

同樣在那段時間，Vine 卻一擲千金為 Vine 粉絲最高的大 V(1600 萬粉絲) 在洛杉磯舉辦了一個奢侈的聚會，邀請了幾乎所有的大 V 參加。在目睹這個派對的奢華程度之後，這些大 V 反而覺得 Vine 沒有重視他們的訴求。

隨著諸多大 V 的離去，步入 2016 年之後，Vine 的平台日益冷清。市場調查機構 Marketly 的數據顯示，Vine 的核心博主今年以來已經有半數以上不再發布影音。而市場調研公司 Tubular 的數據顯示，今年年初 Vine 十大網紅的影音瀏覽量同比下滑了三成。

拒絕色情網站報價

或許是因為 Vine 在 Twitter 旗下已經明顯頹勢，也是因為收購後的留守激勵計劃到期，今年開始 Vine 的創始高管開始頻繁離職，其中包括 Vine 產品開發、業務營運、工程業務、用戶體驗、市場營銷等諸多核心業務的負責人。基本上，Vine 的原先高層已經流失殆盡。

Twitter 為什麼不出售 Vine，而寧願選擇關閉業務？在 Vine 業務結束之後，之前在 Twitter 上的短影音鏈接也失效了。這對 Vine 曾經的忠實用戶以及博主來說，是一次打擊和背叛，直接影響到了用戶對 Twitter 的信任感。

Vine 並不是毫無價值，也並不是無人問津。美國最大的色情影音網站 PornHub 就有意收購 Vine。但 Twitter 更擔心，如果 Vine 變成 PornHub 旗下資產，無論是否成為色情小影音集中營，自己 Twitter 品牌都會受到牽連。

此外，Vine 已經和 Twitter 用戶群深度綁定，如果 Vine 出售給其他公司，新買家將直接擁有 Twitter 這部分最具價值的活躍用戶群。這也是 Twitter 所不願看到的。而且，如果 Twitter 以低價出售 Vine 資產，新買家又帶領重現生機，那對 Twitter 管理層無疑是個巨大的羞辱。

不過，即便讓 Vine 壽終正寢也會直接損害 Twitter 的品牌以及後續直播應用 Periscope 的前景，促使社交用戶和原創內容生產者對 Twitter 失去信任，從而進一步流失至 Instagram、Snapchat、YouTube 和 Musical.ly 等更具活躍度的社交娛樂平台。

值得注意的是，Twitter 已經申請將其在應用商店的類型從社交類轉移到媒體類。從近期動態看起來，Twitter 已經越來越專注於媒體類業務，尤其是在新聞資訊以及電視內容領域。

從起步、興盛、衰落到終結，匆匆四年，Vine 走完了完整的周期。其興也勃焉，其亡也忽焉。互聯網領域有太多的流星劃過，有的已被淡忘，Vine 只是其中一顆。