天貓雙11狂歡夜 多屏切換直播打造「互聯網+」晚會

阿里巴巴集團控股有限公司（BABA-US）宣佈「2016 天貓雙 11 狂歡夜」更多的精彩環節及陣容。「2016 天貓雙 11 狂歡夜」總導演 David Hill 攜晚會團隊亮相，並表示晚會將利用國際頂尖明星組合、創新的互聯網多屏互動模式，以及豐富的消費者福利，呈現一場「互聯網 +」的晚會。

晚會總導演 David Hill 曾督導 20 餘年「超級盃」、第 88 屆奧斯卡頒獎晚會以及《美國偶像》等眾多知名電視節目。David Hill 表示：「電視直播在發生天翻地覆的變化，洛杉磯（好萊塢所在地）正在熱烈討論如何做跨屏互動直播。所以由阿里巴巴科技賦能的『2016 雙 11 狂歡節』，是全球首次創新，這也是面向未來的節目方式。這讓人想到『矽谷 + 好萊塢』的模式，這將是最好的組合，帶來最好的體驗。」

晚會組委會亦揭曉了第 2 批晚會表演嘉賓名單，包括籃球奇才柯比 · 布萊恩（Kobe Bryant）、國際人氣樂隊 One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、明道，中國少年組合 TFboys、女子偶像組合 SNH48，網絡人氣明星「南薛北張」的薛之謙、大張偉、偶像明星然等。

至於晚會主持人將由黃子佼、侯佩岑、華少、歐弟、沈淩等兩岸三地綜藝明星擔任。另有一批國際頂尖 IP 如「Transformers（變形金剛）」加盟，讓晚會擁有「史上最強大的國際明星陣容」。至此，加上早前公佈的 Katy Perry、「破產姐妹花」美國知名女演員 Beth Behrs、世界盃金靴得主、德國國家隊及拜仁慕尼克隊頭牌托瑪斯 · 穆勒 (Thomas Müller)、彩虹合唱團、「國民開心果」嶽雲鵬、華晨宇、張藝興等，參加「2016 天貓雙 11 狂歡夜」的表演嘉賓陣容已經公佈逾半。

阿里巴巴首席市場官董本洪表示：「去年的天貓雙 11 狂歡夜，是我們嘗試互聯網和文化娛樂融合的一個起點，而今年的天貓雙 11 狂歡夜正在成長為一個國際級平臺型的 IP，它將成國際品牌最盛大的互動展示平臺，並承載更多品牌的首發合作，也將承載更多的創意、也將承載更多的歡樂和創新。希望讓全球觀眾都享受到家人圍在一起看晚會的樂趣，並體驗到科技與文化娛樂結合帶來的驚喜」。

 「2016 天貓雙 11 狂歡夜」總策劃、阿里魚總經理應宏如表示：「這是一場每一秒都在重構娛樂經濟的晚會。每一秒都可以跨屏互動，在表演節目時間段用戶可以通過『搖一搖』全程進店，而與以往不同，我們會對廣告進行創新，在這個時段中發放近千萬份紅包，供用戶『雙 11』當天店鋪通用」。

晚會組委會表示，觀眾可以通過投票在直播中改變節目走向，也可以通過跨屏搶到明星物品。比如林志玲會在狂歡夜現場拿出自己的衣物，粉絲們可以通過 AR 技術在移動端看到物品從螢幕裡飛出，通過手機點擊就有機會搶到實物。

此外，通過大數據即時傳感，明星也許就會在直播過程中，在億萬觀眾面前喊出觀眾的名字；點讚多的粉絲頭像還可能出現在晚會的電視大屏幕上等等，種種互動玩法更讓商家和觀眾充滿期待。

今年天貓晚會除了在電視螢幕直播 4 小時外，手機淘寶、天貓 App 還將特別推出狂歡夜「後台版」直播，由明星花絮、後台專訪、明星備場等內容組成。其中，天貓 App 用戶還將可以通過由 9 台特寫攝像機採集畫面的「多屏切換」直播，近距離、無死角的追星看晚會。

同時，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒等平臺，也將組成此次晚會的聯動直播矩陣，為「2016 天貓雙 11 狂歡夜」助陣。

傳承去年，「明星紅黑 PK」已成為雙十一狂歡夜的保留項目。當晚，成功押寶明星隊的觀眾將有機會打開神秘的寶箱抽獎，瓜分多個「1 塊搖」（一塊錢搖大獎）的機會。今年的 1 元獎品包括了上海家化面膜套裝（佰草集、高夫、啟初、美加淨、茶顏）、天貓魔盒、智能血糖儀、到進口乳膠枕套、空氣淨化器、以及神秘大獎等「專門給家庭帶來福利」的物品。