小扎要推進Facebook影音為先戰略 但投資者對此心存疑慮

Facebook CEO 要推進「影音為先」的戰略

導語：美國 IT 網站 CNET 今天撰文稱，雖然 Facebook 希望藉助新的影音功能為未來發展做好準備，但投資者仍對明年的前景感到擔憂。

以下為文章全文：

如何才能說服更多人自己拍攝影音，並發布到你的社交網絡上？如果你是 Facebook，方法就是為他們提供水肺面罩和南瓜面具。

過去幾周，該公司 CEO 馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）向 Facebook 的在線影音彈藥庫里增加了新的武器，其中就包括面具。通過這項功能，人們就可以遮蓋自己的面部。該公司還在愛爾蘭測試新的拍照軟件，增加更多的照片和影音濾鏡。這些影音和照片會在用戶及其好友停止發布評論後自動消失。

有心人或許會發現，這些功能都跟 Snapchat 非常相似。事實也的確如此。Facebook 經常模仿這款「閱後即焚」內容分享應用的功能。

Facebook 之所以對影音業務展開大舉投資還有一個重要原因：該公司認為影音是其未來業務的重要方向。

轉型的確刻不容緩。在周三的第三財季電話會議上，Facebook CFO 大衛 · 維納（David Wehner）表示該公司明年廣告營收增速將會放緩，費用則會增加。

這一聲明令投資者頗感不安，導致 Facebook 股價在盤後交易中大跌 7%。

但扎克伯格卻向他們承諾，Facebook 將展開重大變革。「我們相信主要的分享渠道很快就會變成拍照，」而不再是傳統的文本框，他在電話會議上說，「我們認為影音只會越來越重要。」

他還補充道，目前在愛爾蘭測試的拍照功能將會面向更多國家推出。扎克伯格還表示，Facebook 占據有利地位，完全可以成為一家影音巨頭，因為該公司擁有足夠的規模和計算資源，可以確保用戶在遭遇較少技術故障的情況下分享和找到影音。

Facebook 還表示，該公司的月活躍用戶可能增至 17.9 億。

Facebook 急於試水直播影音和 Snapchat 風格的影音還有另外一個原因：這些服務多數都是通過手機展開的，而行動平台正是 Facebook 的生命線。

今年第三季度，在 Facebook 68.2 億美元的廣告營收中，約有 84% 來自行動廣告。該公司還表示，其行動月活躍用戶首次超過 10 億。

Facebook 討論影音戰略已經有一段時間，這項戰略的核心是 Facebook Live。這項今年早些時候廣泛上線的服務允許用戶直接在 Facebook 上發布直播內容。過去幾個月，包括美國總統候選人唐納德 · 特朗普（Donald Trump）在內的很多名人都利用 Facebook 進行了直播。

但 Facebook 的影音計劃也引發了一些問題，例如，Facebook 應該展示哪些內容？不應該展示哪些內容？

今年 7 月，一位名叫戴蒙德 · 雷諾茲（Diamond Reynolds）的明尼蘇達婦女使用這款服務公布了她的丈夫費蘭多 · 卡斯提（Philando Castile）被警方射殺的影音。第二天，Facebook Live 還拍到了 5 名達拉斯警方在和平示威中遭到槍擊的影音。（鼎宏）