商發院帶頭搭南向保健市場列車 這2個領域商機最大

東南亞市場對健康照護的需求與日俱增，隨著政策鼓勵產業南向投入東南亞市場，健康照護產業更不可缺席，財團法人商業發展研究院表示，其中又以慢性病、保健食品最受當地市場需要。

商發院副院長王建彬表示，目前商發院已與 1000 多家的廠商聯繫，透過 SIG 分享會和創新營運模式能將產品和服務推向東南亞，同時，近年來每年皆舉辦海外健康產業參訪團，進而帶領各廠商間進行資源整合，幫助其進駐中國、東南亞建構台灣健康照護產業。

商發院指出，健康產業已從過往投入更多成本讓產品更好、更有效，漸漸轉為更重視如何強化提供產品時的服務方式。

商發院高考營養師研究員林惠珊進一步指出，全球健康照護市場的利潤分布因此將在不同產業間重新分配。一直到 2020 年，全球健康照護的利潤總額雖成長約 42.3%，但全球整體的即息稅前利潤率將負成長 10%，包括藥品、OTC 和藥品零售等；唯一突破重圍正成長的將是營養 (2%)，以及委託調查 / 顧問 (1%)。

對於想南向卻不知如何切入的台灣業者，林惠珊說明，除了高齡化社會外，慢性病及其併發症也是全球的重要議題，尤其是需要消費者和醫護人員密切合作的糖尿病照護，使血糖監測系統平台成為新興業態，全球產值每年以 13% 成長擴大中。

商發院表示，慢性病占了東南亞死亡率 60%，其中，全球的糖尿病盛行率，更以東南亞為甚，也成為當地消費者對保健的主要需求之一，因此，若從此切入，提供以消費者為核心的個人化服務，藉此提升消費者滿意度，才能跳脫降低成本與削價的市場競爭方式。

參與商發院 SIG 分享會的虹映科技協理陳凌霄指出，公司的智慧健康管理策略是從治療醫學走向預防醫學，與全球的保健趨勢成一致性；透過整合多邊心率穿戴裝置，提供各家穿戴裝置用戶累積運動數據至雲端，並以此為基礎建構台灣運動大數據商業模型，也將透過異業結盟方式，進軍國際市場。