中國雙十一光棍節將至 今年總銷售額可望突破100億美元

(圖:AFP)

中國經濟正在逐漸往消費導向轉型，許多人對此抱持悲觀態度，但那些悲觀的人應該好好看看中國每年強勁的網路購買力。

九零後的中國年輕人自創的節日＂光棍節＂，原本是單純替單身的人設立一個慶祝的名目，在每年的十一月 11 日，這一天被戲稱是中國的反情人節。

後來光棍節越來越有名氣，中國網路巨頭阿里巴巴順理成章地利用此節日舉辦 24 小時的線上購物節，吸引全中國的中產階級參加，其他線上購物平台如京東後來也加入舉辦購物節的行列。

而今年的雙十一光棍節，有機會突破先前的銷貨紀錄，根據尼爾森調查，每一千位網路使用者就有 56 位表示今年他們會比去年增加他們的消費量，平均每人消費估計會高達 277 美元，比去年增加 22%，這代表今年阿里巴巴有機會突破一天 100 億美元銷售額的紀錄。

去年已經突破過往紀錄來到 93 億美元的水平，比起美國最高單日消費紀錄的＂網購星期一＂總計 24 億美元的銷售量，足足是四倍之多。

尼爾森大中華區總裁嚴旋表示，今年光棍節的消費增加並不令人意外，因為中國的網路使用率與人均收入都有顯著的成長。

今年總計有超過一千個品牌，全中國 330 座城市超過 180000 家店將會參與此次的購物盛典，不只中國的品牌，這次也有全球 25 個國家超過五千個品牌參加，尼爾森調查指出，有六成的民眾表示他們將會或是考慮購買海外品牌的商品，如此的增加也是因為中國人對於生活與產品品質要求的上升所致。

早鳥促銷與預購在購物節也越來越受重視，因為雙十一當天過大的流量很有可能造成網站癱瘓等問題，調查表示有超過九成的人會先預購或是將物品放進購物車，以免購物節當天商品直接售罄。

隨著每年購物節的規模越來越多，貨物寄送的問題也逐漸浮上檯面，有 62% 的人認為物流系統的紊亂是個大問題，物流公司表示他們會盡所有可能將貨物寄送的效率提高。

阿里巴巴旗下的物流子公司菜鳥，先前提出一項快速送貨服務，針對一定等級的顧客將會提供兩小時內送貨到府的服務。