三季度手機驚現大變局：蘋果15年來營收首下滑“OV”市場佔有率略超華為

◎每經記者 孟慶建

競爭充分的手機市場總在發生一些意料之外情理之中的變化，經歷了三星爆炸事件之後，隨著三季度行業報告資料出爐，手機市場的兩大變局浮出水面。

首先是蘋果，10 月 26 日蘋果發佈第四財季財報，報告顯示 iPhone 銷量連續第三個季度出現滑坡，蘋果該季度營收同比下降 9%。這也是蘋果的年營收自 2001 年以來首次出現下降，其中主要原因是第四財季蘋果在中國市場的營收同比下降近 30%。

在中國市場，OPPO 和 vivo 的增長速度有些超乎市場預料。近日，研究機構 Counterpoint Research 的報告顯示，在中國市場份額此前排行第一的華為，三季度被 OPPO、vivo 超越。四季度華為和 OPPO 將在 2000 元檔位的年輕群體消費市場正面交鋒。

●中國市場蘋果營收同比下降近 30%

蘋果 10 月 26 日公佈了截至 9 月底的第四財季財報，與去年第四財季相比，今年第四財季多出了一周，但這並沒有給蘋果帶來多少幫助。報告顯示，蘋果當季營收為 468.52 億美元，比去年同期的 515.01 億美元下滑 9%；淨利潤為 90.14 億美元，比去年同期的 111.24 億美元下滑 19%。低於湯森路透統計中分析師的平均預期，這也是蘋果的年營收自 2001 年以來首次出現下降。

第四財季業績報告公佈後，據此計算，蘋果 2016 財年營收達到 2156 億美元，低於 2015 財年的 2337 億美元，下降 9%。這是其 2001 年以來第一次整個財年業績出現下降。

蘋果業績與 iPhone 的成敗緊密相關，iPhone 對蘋果的營收貢獻約占到 2/3。第四財季，蘋果公司來自于 iPhone 的營收為 281.60 億美元，比去年同期的 322.09 億美元下滑 13%。截至 9 月 24 日的前 3 個月中售出了 4551 萬部 iPhone，超過 FactSet 統計中分析師平均預計的 4480 萬部。不過，這已是連續第三個季度 iPhone 銷量同比下降。

中國市場的表現是影響蘋果整體下滑的重要因素，第四財季該市場營收同比下降了近 30%。今年第二季度，蘋果手機在中國市場的佔有率降至第五。在它前面，華為、OPPO 和 vivo 三家佔據了 47% 的市場份額。

蘋果 CFO 梅斯特裡表示，蘋果仍對中國業務感到樂觀，儘管中國的 GDP 增長出現放緩，但中國經濟仍在繼續發展，中等收入群體正在擴大，而智慧手機保有量仍然較低。此外，蘋果在印度市場的銷售才剛剛起步。同時梅斯特裡表示，最新款 iPhone 的火爆需求令蘋果對當前第一財季業績很有信心。但蘋果並沒有公佈 iPhone7 的產品銷量。

●協力廠商資料指華為本土市場佔有率微降

記者查閱手機市場的統計報告發現，主要機構資料的關注側重點出現較明顯差異。

10 月 24 日，研究機構 TrendForce 先發佈三季度手機廠商生產量情況，報告主要聚焦在全球排名，報告顯示，三季全球智慧手機市場生產數量約 3.5 億部，創今年新高。其中中國品牌生產數量達 1.68 億部，超越三星與蘋果兩大品牌的生產數量總和。

全球前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG 和 vivo，其市場份額分別為 22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7% 和 5.2%，其他廠商共占 38.7%。相比于上一季度，三星、蘋果的市場份額均有 2% 左右的下滑，而華為和 LG 持平，OPPO 和 vivo 則有較大幅度的增長，漲幅甚至超過 20%。

10 月 25 日，市場研究機構 Counterpoint Research 也發佈了三季度報告，明確地指出三季度中國市場手機排名。其中引起市場關注最高的是，“此前排行第一的華為被 OPPO、vivo 超越。”

《每日經濟新聞》記者注意到，Counterpoint Research 報告稱，三季度，OPPO 市場佔有率從去年同期的 9.9% 猛增至 16.6%，vivo 也從去年同期的 8.2% 攀升至 16.2%，兩家智慧機出貨量同比增長率分別達到 82% 和 114%。而華為的市場佔有率卻從去年三季度的 15.6% 微降至 15%，名列第三。曾經是中國第一手機品牌的小米則已滑至第四，其市場份額為 10.6%，蘋果退居第五名。

同時在單機銷量上，OPPO 旗艦機型 OPPO R9 領跑今年三季度智慧手機市場，甚至連 iPhone 也不是其對手。同時，vivo 也憑藉其線下管道優勢以及旗艦機 X7 取得了好成績。

●四季度華為與 “OV” 將正面交鋒

對這一排名報告，《每日經濟新聞》記者詢問華為方面，其相關負責人表示，“我們也無從證實資料的可靠性。” 不過，從不同報告資料來看，三季度 OPPO 和 vivo 的增速超過了基數更大的華為。

華為近期對外釋放的信號表明，今年能夠順利完成 1.4 億部出貨量，這將是一個非常優秀的成績單。華為消費者業務 CEO 余承東在今年年中接受《每日經濟新聞》記者採訪時曾提到，對手機市場排名不能僅從銷售資料來判斷，華為高端機型出貨比重上升到 30% 以上，增加高端機型比重仍然是華為的重要目標之一。

CounterpointResearch 分析師在報告中表示，OPPO 和 vivo 的成功主要得益于傳統的線下零售，以及廣泛的分銷網路。不過四季度華為可能會憑藉新旗艦 Mate9 重新收復失地，因為三季度並沒有新產品發佈。尤其值得注意的是，在 10 月 14 日，華為推出針對年輕人市場的 Nova 系列來補齊產品線。從華為一系列動作來看，其將在品牌行銷和線下管道投入更多資源，這難免與 OPPO、vivo 交鋒。

10 月 20 日，OPPO 副總裁吳強接受《每日經濟新聞》記者採訪時談到 OPPO 今年出貨量表現時則稱：“很多人認為 OPPO 的成功是廣告和管道做得好，我們認為主要來自正確的價值觀，滿足使用者需求的產品以及使用者滿意的服務。”

吳強表示，OPPO 未來將注重一線城市份額的提升。談到華為 nova 的產品策略時，吳強稱，“華為本身是一家非常好的企業，包括基本面、行銷等各方面都很好。它採用的這種模式，對我們肯定會造成一定的壓力和挑戰，但對 OPPO 來講，我們唯一要做的就是練好自己的基本功。”