有信CEO劉子正： 垂直內容直播將成為新生態

和訊科技消息10月25日，來自CNNIC發布的第38次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，其中網絡直播用戶規模已達到3.25億，占網民總體的45.8%。易觀國際的數據顯示，2016年網紅產業的規模將達到528億人民幣，而2018年將超過1000億人民幣。

半年時間里直播平台已經超過了上百家，這麼多直播平台，對於優質直播內容的競爭將是極為激烈和殘酷的。10月25日有信網絡CEO劉子正在2016微博V影響力峰會的演講中分享了對直播平台頭部內容、中堅內容以及長尾資源如何進行內容變現的思考。

圖：有信網絡CEO劉子正

劉子正表示，內容創業大潮的興起，一個直播平台或者音視頻平台，只要有一款優質的頭部內容，那麼就可以撐起整個平台的品牌和流量。但問題是，頭部資源永遠是稀缺的，為了爭奪頭部資源需要投入極大的資金、人力和物力。就類似於《曉松奇談》對於愛奇藝的意義一樣。頭部內容已經在去年以來非常火熱「IP」風口中獲得了巨大收益，這方面的商業模式已經得到了驗證。

而長尾內容也是可以變現的，這種商業模式已經在各大視頻直播平台得到了初步驗證，目前大部分長尾內容都是以顏值為導向的秀場模式，變現能力強，用戶與主播基數大。

來自垂直領域的垂直V所代表的中堅力量在各自領域享有廣泛的聲譽，他們擁有豐富的知識、內容儲備以及一定的內容創作能力，但潛質還未被充分挖掘，還沒有相應的直播形式和成熟的商業變現模式。只要找到正確的方式，垂直V中堅內容同樣可以取得巨大的成功。

圖：直播行業頭部、中堅、長尾內容

目前直播市場上，主要有視頻和語音兩種直播形式，這兩種不同的外在直播形式，決定了其所匹配的直播內容也大不相同。音頻與視頻的本質區別，是產品形態上聚焦的焦點不同。視頻直播的信息密度，遠高於任何其他形式，這也就決定了視頻直播用戶不會完全將注意力放在內容本身上。而音頻直播，恰恰相反，可以更好的將用戶的注意力聚焦在內容身上。

「互動是直播的本質，而語音直播可以更好的將用戶的注意力聚焦在內容身上。」劉子正表示。因此，那些不像《曉松奇談》這類頂部內容具備極高社會知名度，又不具備秀場調性，只是單純有較好內容的垂直V中堅力量，也許紅豆Live這種聚焦內容直播、強互動、多變現的實時語音直播平台更適合他們。

目前直播領域最火的是秀場類和游戲競技類。這兩類直播是可以成為流量入口，但秀場、游戲直播+內容直播才是完整的生態。直播領域從今年上半年爆火的移動秀場和游戲競技類直播，逐漸擴展為可以納入各個垂直領域的內容直播。直播不僅有秀場和競技，已經有、以及還會有旅行、時尚、健康、財經、汽車、科普、科技等等各個領域的垂直內容。而產品形態本身並不重要，至於是視頻還是音頻或者圖文等其他形態，只是內容的不同展現形式而已，用戶可以各取所需。