有望擊潰Fitbit？新蘋果錶吸睛、千禧和女性用戶預購熱

MoneyDJ 新聞 2016-09-21 09:34:05 記者 陳苓 報導

二代蘋果錶 (見圖) 主打體適能功能，似乎成功吸引年輕世代和女性族群。有人樂觀預測，Apple Watch 捨棄奢華名錶形象，改走實用路線，將一舉擊潰穿戴裝置龍頭 Fitbit。

Wearable、Fast Comany 20 日報導，Slice Intelligence 追蹤網路交易，發現 9 月 9 日~ 12 日預購二代蘋果錶的用戶中，26% 為女性，高於去年一代蘋果錶預售時的 20%。女性重視外觀和實用性，要兩者兼具才願意購買。由於一、二代蘋果錶外觀相近，最大差別在新品強打運動健身，或許是拉攏到女性用戶的主因。

另外，Slice Intelligence 也發現，一代蘋果錶預售主力客群為 X 世代。不過到了二代蘋果錶，預購用戶以千禧市代最多、達 39%；X 世代居次、為 36%，顯示蘋果吸引年輕人目光 (圖表見此)。與此同時，果粉力量也很驚人，預購用戶中有將近 1/3 也買了一代蘋果錶，可見蘋果品牌的號召力。

Seeking Alpha 8 日報導，一代蘋果錶走名錶路線，用戶怕髒怕刮傷，不敢在運動時使用，轉而購買 Fitbit。新蘋果錶改正此一缺失，與 Nike 合作，鎖定運動客群，並稱曾請各類運動員測試，戴著游泳也沒問題，藉此搶攻 Fitbit 地盤。報導稱，一旦民眾發現新蘋果錶能隨時配戴，不必擔心弄壞，可能會嚴重衝擊 Fitbit 銷路。

蘋果錶概念股包括廣達 (2382)、日月光(2311)、景碩(3189)、頎邦(6147)、英業達(2356) 等。

Business Insider、The Verge 先前報導，二代蘋果錶分三款，分別是「Apple Watch Nike+」、「Apple Watch Edition」、「Apple Watch Hermes」。二代錶主打體適能功能，推出 Nike + 聯名款，不再強調時尚奢華形象。Apple Watch Nike + 內建 GPS 晶片，預料之後健身功能不斷升級，能像手機一樣，吸引消費者持續購買新版。新品定價 369 美元起跳。

由新策略看來，蘋果不打算繼續與瑞士豪華錶廠競爭。舉例而言，勞力士錶從 6,000 美元起跳，最貴的二代蘋果錶是 Herme 聯名款，起跳價為 1,499 美元，顯示蘋果已放棄此一市場。錶界專家 James Dowling 說，蘋果認敗，Apple Watch 並非奢華名錶。

MoneyDJ 新聞 7 日報導，市調機構 IDC 最新統計數據顯示，今年第二季 Fitbit 出貨量來到 570 萬支，市佔率從 24.9% 擴大至 25.4%。IDC 指出 Fibit 目前主宰穿戴裝置市場，該公司之名已與健康手環劃上等號。

排名第二是小米手環（Mi Band），市佔率從去年的 17.2% 退步至 14%。蘋果錶（Apple Watch）位居第三，市佔率從去年同期的 20.3% 大幅萎縮至 7%。

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