統一星巴克開賣「TEAVANA」茶飲！搶800億市場

看準台灣茶市場規模高達 850 億元，統一超 (2912-TW) 旗下統一星巴克今 (13) 日宣布，自即日起，星巴克的茶飲結構 (包括門市販售茶飲及外帶茶系列) 將正式以「TEAVANA 茶瓦納」品牌登場，統一星巴克總經理徐光宇指出，去年在咖啡之外的茶飲銷售額達 8 億多元，年增 10%，但比起 800 多億元的市場還有很大的成長空間，新品牌推出後，可望成為推升業績的另一大成長動能。

「TEAVANA 茶瓦納」品牌於北美已風行多年，在美國超過 250 家分店，在加拿大也有逾 50 家分店，隨著「TEAVANA 茶瓦納」品牌在亞太區國家超過 6200 家門市登場，統一星巴克也同步引進台灣，首波推出全新 3 款焦點茶飲料。

統一星巴克調查，台灣茶飲市場逐年成長，今年已達 850 億元，且消費者對於茶飲的要求越來越高，從風味、口感、杯具、商品包裝，甚至是門市空間等都有所講究，因此，近年國內出現越來越多精緻的茶飲品牌。

統一星巴克銷售統計，去年來到星巴克喝茶人次已達 900 萬人次，又以 25 至 35 歲的女性上班族為最大客層，目前共有 12 款選擇內用茶飲品，也會針對不同季節推出新品，若將一年飲用星巴克的茶飲杯數堆疊起來，甚至相當於 2360 座台北 101 的高度。

因此，統一星巴克相當看好「TEAVANA 茶瓦納」品牌的銷售，3 款外帶茶包裝翻新，並搭配推出 4 款 TEAVANA 茶具系列，期望以精品咖啡的專業，為國人創造茶飲全新體驗，藉此引進新客群。徐光宇強調，若單店茶飲銷售比重達 40% 左右甚至更高，不排除進行以茶飲為主的門市設計，甚至以雙品牌的概念經營。

為讓消費者更認識新品牌，統一星巴克再度以 pop-in store 作法，自即日起在台北時代門市、台中烏日門市打造「星巴克茶空間」。