區域性家電連鎖進軍一二級市場

區域型家電渠道商在市場深耕和擴張上有了新的形態，挑戰全國性連鎖巨頭一二級市場地位的趨勢開始顯現。

中新社援引中國企業報3月29日的報道稱，江西兩大本土家電連鎖之一的騰達電器(總部位于新余)，進軍南昌市場計劃已進入開業準備階段。此前，西南地區的強勢家電連鎖商家福來從綿陽進入省會成都，區域型家電渠道商在市場深耕和擴張上都有了新的形態。

據悉，創建于1996年的騰達電器當初僅是1家不足50平方米的小店，歷經十多年發展已成為擁有25家二三級市場直營門店，總經營面積達5萬余平方米，員工2,000多人，銷售規模數億元的地區強勢家電連鎖企業。

目前，騰達電器連鎖門店網絡廣泛分布在新余(9家)、宜春(3家)、吉安(4家)、萍鄉(8家)、南昌(1家)二三級市場，并構筑了一條由品牌代理為紐帶，鄉鎮加盟店為載體的三四級市場加盟分銷網絡。

上述消息人士表示：“事實上，騰達電器早在三年前即啟動了進軍南昌市場計劃。但當時國美、蘇寧兩大全國性家電連鎖巨頭風頭正勁，導致店租成本及競爭成本急劇上升，經營風險偏高。經過為期三年的準備，騰達電器終于‘等’來了進軍南昌市場核心商圈的最佳時機。并計劃將公司總部整體移師至南昌，便于與供應商省級辦事機構直接對接；同時還投建了一座大型物流基地，形成覆蓋全省倉儲、配送的物聯網體系。”

據了解，騰達電器南昌店位于南昌第一家電商圈----八一廣場。該商圈匯聚了國美、蘇寧、大潤發等零售巨頭主力旗艦店，日均客流量達數十萬人次，周末及黃金周期間更是達到近百萬人次，堪稱江西市場含金量最高、市場競爭最為激烈的“商戰主戰場”。

一位騰達電器的內部人士表示：“選擇進入，我們就不懼競爭。基于我們在新余、贛州等地與兩大巨頭的直面交鋒經驗，我們已經準備好了用較長一段時間的‘時間換空間’策略，應對來自市場的各種挑戰，打破同行所設下的封鎖線。”

除南昌店5月前后開業及總部搬遷計劃之外，該內部人士表示：“4、5兩個月，我們還計劃新開5—8家門店，進一步加快連鎖發展的步伐。但對于我們來說，并不是單純依靠規模取勝，而是始終堅持規模與速度并重，品質與服務對等的經營至上發展路線，打造江西、華東乃至全國具有一定市場影響力的家電連鎖服務品牌。”

業內分析人士表示，綿陽家福來電器、新余騰達電器，再加上此前已經將總部搬遷至南昌的贛州四平家電，由浙江兩家當地強勢家電經銷商合建并將總部設在杭州的中亮電器，目前二三級市場成長起來的當地強勢家電連鎖進軍省會市場，挑戰全國性連鎖巨頭一二級市場地位的趨勢開始顯現。

“不過，與城市型連鎖巨頭向下走非常艱難類似，當地強勢家電連鎖向上走的道路也并不平坦。但是，對于消費者來說，購買更加便利，市場競爭更加充分，價格更加透明，這無疑是件好事。”騰達電器內部人士坦言。

(徐志嬌 編輯)

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