〈分析〉為何iPad版數位雜誌銷量不增反減？

iPad 銷量增，但數位雜誌不增反減 (圖: 蘋果電腦官網)

根據《女裝日報》一份報告顯示，數位雜誌的銷量有下降的趨勢。若仔細研究數據，實際上的銷量卻比呈報數據更糟。《富比士》雜誌轉載，這份數據來自銷量審計局發佈的內容，文內指出在 iPhone 和 iPad 上販售的數位雜誌銷量全盤下滑。

就數據來看，《浮華雜誌》數位版 11 月的銷量為 8700 份，但比不上 8 至 10 月每月平均量 10500 份；《魅力雜誌》（Glamour）11 月份 iPad 版銷出 2775 份，但與 9 月銷量相比也下滑了 35%。

於此同時，《GQ雜誌》供 iPhone 和 iPad 閱讀的數位版本在 11 月只賣出 11000 份，這是今年 4 月 iPad 初登場以來，《GQ雜誌》銷量第二差的月份。

《男士健康雜誌》（Men"s Health）面臨到數位版出刊以來賣相最差的月份，10 至 11 月平均只賣出 2000 份，與春季的銷售數字比起來大約下滑 30%。

《連線雜誌》（Wired）數位版 10 至 11 月平均售出 22500 份，遠比秋季 9 月份銷量 33711 份，以及 iPad 初登場後最佳銷售月的 6 月 10 萬份還要差勁。

若把數位雜誌、紙本雜誌兩相比較會發現，其實現在，數位版銷量已比 iPad 剛上市、市場還模糊不明時好多了。事實上，數位雜誌初試啼音後，後期的銷量成長大多與紙本銷量的增長有連帶性的變化。

觀察一下！蘋果電腦截止 9 月 25 日第四季統計數據顯示，旗下產品 iPhone 賣出 1410 萬台、iPad 則有 400 萬台，而且還顯示這兩項產品仍有成長空間，似乎數位版雜誌也應該受其影響而提升銷量。

但有趣的是，數位雜誌的命運並非如此。這是為什麼呢？

■數位版價格太貴

消費者最在意的，就是數位雜誌的訂閱價格。iPad 版數位雜誌訂閱一次要 4.99 美元，但最多只能閱讀 6 小時，相當不划算！

再者，當數位雜誌內容多樣且深入，還包含影音檔案時，才給讀者 6 個小時實在難以消化，況且有些內容還可以在網路上免費取得。(接下頁)

另外，其他娛樂性的應用程式只消數位雜誌的半價，就可以擁有更多影音享受，當然吸引消費者的目光。

最關鍵的一點，現在的確很難說服消費者花錢買下紙本雜誌 5 倍價格的數位版本，綜觀上述，這些條件實在無法吸引讀者掏錢！

■雜誌無宣傳曝光

要消費者在網路商店裡，從數以千計的應用裎式中找出想看的書籍雜誌是不容易的事。數位書籍雜誌需要獨立的 iBooks 網路書城，或至少在網路商店中另闢專屬區塊，才可解決讀者的需求。

如果數位雜誌缺乏曝光，或沒有提供封面、摘要等相關內容去觸發讀者的閱讀念頭，則無法成功打入讀者的「口袋區」。

■技術缺乏創新

iPad 上市後，數位雜誌一開始能爆出高銷售量，主要是因為它能提供讀者新奇體驗；不管是接近真實小說的閱讀觸感，或是動畫封面，甚至是互動裝置，初期都讓讀者趨之若鶩。但到了後期，除了雜誌內容不同外，所有的應用程式都用差不多的鈴聲、裝置，因此，讀者對數位版的好奇心漸漸彈性疲乏。

■檔案量大  下載耗時

數位雜誌的檔案量需要瘦身！像是《連線雜誌》初刊檔案大約有 0.5 GB，相當於 16 GB 大小的 iPad 只能裝載約 30 本刊物。《紐約客周刊》初刊檔案約 173 MB，但業者讓檔案加大，無非就是希望嚇阻消費者避免下載過多，也可省下空間。

回到問題本身，若蘋果公司想要在 iPhone 和 iPad 產品銷量提升的同時，同步也能提高數位雜誌的訂閱數，勢必要將上述幾個問題審慎思考一番了。