“喜羊羊”歸來 1,200萬元投入欲撬動1.5億元票房

《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》將于1月29日全國公映，該影片投資1,200萬元，出品方上海文廣表示，初定1.5億元的票房目標。

據每日經濟新聞1月26日報道，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（以下簡稱喜羊羊2）預告片中一句“我們又回來了”，喊得“羊迷”心潮澎湃，也印證了灰太狼那句“我一定會回來的”。

這次，他們真的回來了！“喜羊羊2”將于1月29日全國公映，成為年內國產動畫電影壓軸之作。

2009年春節，首部“喜羊羊”電影 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（以下簡稱喜羊羊1）以黑馬姿態席卷賀歲檔市場，僅600萬元的小制作就輕松創下9,000多萬的國產票房神話。如今，投資1,200萬元的喜羊羊2是否會繼續這一神話呢？

比“喜洋洋1”多投一倍

自2009年首部“喜羊羊”撬動近億元票房之后，“喜羊羊”電影制片方就意外地發現家長對該片的參與度，“喜羊羊2”更多地將成人的觀影需求融入影片創作中。

據介紹，“喜羊羊2”無論在制作水準，還是影片的劇情安排和對白搞笑等方面，都比“喜羊羊1”有了大幅提升：穿梭的過山車、廣袤的大沙漠和神秘的金字塔等眾多宏大的場景一一登場，頗具大片風范。

與此同時，影片賴以成名的法寶--羊狼之間糾結難纏、亦敵亦友的情節與對白依然搞笑無比，而2009年一干流行語諸如 “回家吃飯”、“吃的是寂寞”等由羊和狼的口中說出，更是令人噴飯不止。

“喜羊羊2”在制作上的提升以及受眾越來越廣泛，會否令于票房神話得到延續？

“喜羊羊2”制作方、廣東原創動力文化傳播有限公司（原創動力）宣傳部主任邵浩文表示，2010年有50多部電影將與“喜羊羊2”同期上映，競爭要比2009年大，但公司對票房估計并不保守，超過09年是必然的。

而出品方上海文廣表示，初定1.5億元的票房目標，并不會因多個影片同期上映而改變，出品方對“喜羊羊2”很有信心。據透露，“喜羊羊2”的投資比喜羊羊1的投入多了一倍，約1,200萬元。

信心還來自市場。從1月1日起，上海各大影院開始推出 “喜羊羊2”家庭套票，截至上周末（1月17日），僅上海預售家庭套票就已達3萬套。

發力首款電影衍生品

與電影“喜羊羊2”同步上市的，還有首款電影衍生產品限量版 “電影福袋”。這次喜羊羊的出品方牽手電視導購，力求賣得更好。據悉，限量版“電影福袋”包括粉絲們進入喜羊羊電影世界的喜羊羊護照；1套12枚喜羊羊角色徽章、電影收藏冊以及喜羊羊飛毯。

據介紹，目前各地影院、橡果國際和東方CJ已爭相訂購了3萬逾份限量版“電影福袋”。不過，上海文廣方面暫不愿透露限量版福袋的發行數量。目前首款電影衍生品尚未開始出售。

上海文廣方面強調，“喜羊羊2”的所有商品都是經過專業授權，由正規廠商制作。另外，橡果國際和東方CJ也在經過專業驗證后，作為僅有的兩家特約電視導購平臺加入了電影福袋銷售的行列。

更大力度防止盜版

“市場上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。”此前，邵浩文表示，翻版喜羊羊衍生品充斥著市場，導致原創動力衍生品的收入僅占總收入的40%。

為了確保影片的順利上映以及喜羊羊的品牌不受盜版侵害，此次出品方重磅出擊，在衍生產品、預售套票、人偶、原聲大碟等各方面都做了相應的反盜版措施。

上海文廣方面認為，2009年，“喜羊羊1”創造了國產動畫電影的票房奇跡，2010年的再度出擊，不少盜版商販早已對“喜羊羊2”虎視眈眈，將其視為虎年不可多得的賺錢良機。

據悉，目前各項反盜版措施均已陸續落實到位，片方也表示將密切留意盜版市場動向，盡力清除盜版對影片發行所產生的負面影響，全國監票的舉措也是為了力保拷貝運送、電影放映等各環節都萬無一失。

(王彥彥 編輯)

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