蘋果iAd手機廣告平台效率高 惟收費門檻上達1000萬美元

蘋果公司 (Apple Inc)(AAPL-US)廣告部高層宣布，公司今(2010)年計畫，對旗下手機的廣告合作廠商，收取將近100萬美元的費用，為公司的廣告平台設置了相當高的門檻。而第一批使用新廣告平台的商家，支付費用可能更高。

根據內情人士指出，蘋果將要展示其新的手機設備廣告平台，名稱為「iAd」，公司曾透露，對於第一批使用平台的廣告商，可能要收取多達1000萬美元的費用。

廣告高層人士聲稱，過去類似的手機平台交易中，廣告商只需要支付10-20萬美元。

本月稍早蘋果推出軟體系統iAd，可在其應用程式商店App Store發布廣告。根據知情人士表示，6月份公司的iPod Touch和iPhone上也將出現廣告，而在今年稍晚，平板式電腦iPad也將有廣告進駐。

行動業務公司Mobext總經理Phuc Truong認為：「蘋果的廣告收費是一項沉重的決定，公司收取的金額，顯然超越過去紀錄。」

蘋果發言人指出，公司確實將銷售並提供廣告服務，但婉拒進一步表示意見，只重申指出應用程式開發商將獲取60%的廣告營收，而蘋果則將得到剩餘的40%。

手機廣告公司4INFO Inc執行長Zaw Thet稱，蘋果收取高額費用，可能將令其他移動裝置廣告商棄iPhone另覓生機，如全球網路搜尋及廣告龍頭Google Inc(GOOG-US)的Android系統等等。

儘管收費昂貴，但波士頓、紐約、舊金山到洛杉磯各地的廣告公司高層，近幾周皆陸續搶進蘋果會議室，觀看公司對iAd的宣傳。雖然協議仍在談判中，已有數位業界高層表示，現已開始為廣告活動準備新的創意點子。

以蘋果用來展示的Nike飛人喬丹籃球鞋廣告為例，用戶在運行應用程式時，螢幕邊緣會出現一個橫條動態廣告，以及iAd的標誌。若使用者點擊廣告，它就會以全螢幕顯示，播放一個影音檔，提供互動商店定位服務，且顯示當地商店的獨家優惠等等。

波士頓廣告公司Hill Holiday的媒體長Baba Shetty表示：「這種形式很容易令消費者花上幾分鐘看廣告，具有優秀異常的吸引力。」