廣告大餅360億 八成選行動、社群

根據資訊工業策進會創新應用服務研究所公布的最新調查報告發現，台灣去年五百大廣告主媒體廣告的投資規模約355.6億元，預估今年將成長1.9%將達到359.8億元的規模。資策會指出，根據觀察雖然紙本和電視的廣告市場衰退，但行動廣告和社群廣告等投資增加，尤其有八成的廣告主在今年有投資行動廣告的計畫。(余曉涵報導)

根據資訊工業策進會創新應用服務研究所公布的「2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」當中發現，2014年台灣五百大廣告主在媒體廣告方面投資規模約為355.6億元，估計2015年整體將成長1.9%，投資金額上看359.8億。資策會創研所表示，目前廣告主投資的項目仍然以電視廣告為大宗，但今年開始有減少金額的現象，但是在行動、家外、社群和網路廣告方面則是有成長的趨勢，尤其在行動廣告的部分，預估今年可以成長23.2%外，並且有八成左右的廣告主今年有投資行動廣告的計畫。

資策會創研所指出，調查結果顯示伴隨著智慧型裝置與4G寬頻服務的普及，消費者的媒體接觸習慣也產生了結構性的轉變，廣告主的思考模式也有改變。

另外，資策會創研所也表示，今年有超過六成的廣告主想要在投資廣告臉書和網路關鍵字上，顯示社群和行動廣告的商機還將持續成長。