星巴克在華猛推“非咖啡” 加速本土化進程

星巴克在中國推出9款茶飲品后，再次推出數款非咖啡新品。業內人士分析，在進入中國市場11年后，星巴克開始加速其本土化進程。

中新社援引北京晚報4月27日的報道稱，身穿黑圍裙的星巴克咖啡大師帶領人們走入醇香的咖啡世界，手執星巴克咖啡的模特們在黑色T臺上走秀，演繹出繁忙都市街頭的夏日情景……4月26日晚間，星巴克在京舉辦“魅力黑色，沁涼一夏”夏日魅力黑色主題派對，宣布以黑芝麻抹茶星冰樂為主打的“夏日魅力黑色”系列正式上市。

就在1個月前，星巴克剛在中國推出了9款茶飲品。此番再次推出數款非咖啡新品——黑芝麻抹茶星冰樂、芝麻餅干、奇異果黑豆酸奶塔等。業內人士分析說，在進入中國市場11年后，星巴克開始加速其本土化進程。“星巴克對中國寄予很高期望”，星巴克大中華區主席王金龍表示，希望中國能成為星巴克在美國以外的最大市場；同時希望更多中國本土產品，進入星巴克全球市場。

(王彥彥 編輯)

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