中國前4月高端冰箱銷售占比大幅提升

受益于以舊換新、家電下鄉等政策帶動，2010年前4月中國高端冰箱銷售占比同比提高13個百分點，業內認為高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年。

據中國證券報6月24日報道，中國家用電器協會副理事長王雷23日在“2010中國冰箱行業發展高峰論壇”上表示，受益于以舊換新、家電下鄉等政策帶動，高端冰箱快速發展，今年前4月高端冰箱銷售占比同比提高13個百分點。

“從2009年下半年開始，家電以舊換新政策在重點城市逐步推廣，在生產企業和經銷渠道的配合下，深受消費者歡迎，獲得了銷售的顯著提升。隨著國內重點城市冰箱品類結構調整的繼續，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年。”

從高端冰箱市場品牌競爭來看，外資品牌與國產品牌銷量逐步縮小。中國家電網總編呂盛華認為，在國產品牌產品競爭力提升、銷售規模擴大及市場占有率不斷提升的環境下，今年國產品牌在高端冰箱的銷售市場會給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場競爭將會更加慘烈。以高端冰箱中3門以上產品為例，外資品牌2008年市場占有率超過65%,，但今年前4月已經下降至57%，其市場份額不斷受到國產品牌的蠶食。

此外，在家電下鄉的帶動下，三四級城市成為銷售增長幅度最大的市場。國家信息中心數據顯示，今年1-4月，3門以上冰箱銷售量同比增長140%，其中增長幅度最大的是三四級城市，達到220%。“三四級市場對冰箱產品的需求結構已經發生轉變，消費者品牌意識增強，價格已經不是購買時的首要考慮因素。”呂盛華表示。

(王彥彥 編輯)

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