府財經諮詢小組：國家形象是母品牌 應建立整體品牌管理平台

兩岸網台北11月18日報導　總統府財經諮詢小組認為，國家形象是個母品牌，應建立整體品牌管理(Total Brand Management)的平台，將品牌行銷發展成為新的兆元產業，並獎勵各行業成立品牌行銷公司。

蕭萬長副總統今天下午主持總統府財經諮詢小組第30次會議，討論「品牌推動策略」，會中認為，國家形象是個母品牌，建議政府整合各部會的意見、資源，建立整體品牌管理(Total Brand Management)的平台。

財經小組指出，國家品牌是公共財，民間企業的品牌是私有財，但民間品牌發展也有助提升國家形象，政府應投入建立「數位生活應用環境」，將品牌行銷發展成為新兆元產業，並獎勵各行業成立品牌行銷公司。政府應建立消費者行為研究的資料庫，以及提供企業延攬海外品牌行銷人才誘因，以協助業者推廣品牌。

財經小組認為，協助台灣品牌企業爭取中國大陸「馳名商標」、建立兩岸品牌企業互惠合作平台、引進海外企業與台灣品牌企業，共同合作進軍大陸內銷市場，同時借鏡韓國發展品牌的作法，由政府帶頭進行品牌創新及應用，並與生活及文化相結合。

財經小組指出，品牌必須以優良品質、強大研發為基礎，因此產品的製造與品牌建立須相互結合，不可偏廢製造業。企業應以台灣作為建立品牌的試驗場，再將成功模式推廣到海外市場。培育品牌人才應從學校做起，教育機構應設立品牌行銷科系，並與業界互動，將理論與實務結合。(記者：劉曉霞)