《阿凡達》普通版提前下線可能加速影院設備數字化

《阿凡達》平面膠片版及數字版將在1月23日提前下線，短期內對影院的經營將造成較大的沖擊，但從積極的角度來看，平面版本的提前下線將促使影院設備迅速數字化。

據每日經濟新聞1月21日報道，近幾天，上映不到3周的《阿凡達》平面膠片版及數字版將在1月23日提前下線的消息廣為流傳，多家媒體已經從部分院線證實了上述消息。“盡管《阿凡達》IMAX版、普通3D版得到更多的推崇，但從全國范圍來看，約60%的票房仍然是平面版本創造的。”一位業內人士表示，《阿凡達》平面版本的提前下線，短期內對影院的經營將造成較大的沖擊，而3D銀幕稀少的二、三線城市觀眾甚至就會與《阿凡達》無緣了。不過，也有業內人士認為，從積極的角度來看，平面版本的提前下線將促使影院設備迅速數字化。

提前下線沖擊影院業績

“1月22日為35mm版本  《阿凡達》上映的最后一天。所有拷貝都將在23日發回華夏電影發行有限公司，但IMAX和3D版本則不受影響。”20日，一家豪華院線的人士證實，《阿凡達》平面版本突然下線的傳聞屬實。

此前大量報道和宣傳均向觀眾強化了看3D版本的概念，導致IMAX版本和3D版本一票難求，盡管票價比普通版本高出30%-60%，但上座率仍然超過2D版本。統計情況顯示，只占全國銀幕資源15%的3D和IMAX銀幕對《阿凡達》首周票房的貢獻超過50%。因此有分析認為，即便不是發行方要求收回拷貝，大多數影院遵循市場規律也會在放映3周后減少平面版本的放映廳，不過即使這樣，影院的票房收入仍將因此減少20%-30%。

一家影院的管理者透露，前2周進入該影院的觀眾確實偏愛3D版本，但是更多人是為了觀看  《阿凡達》而進入影院的。大多數影院的3D放映廳一般只有1-3個，大部分放映廳仍是普通銀幕。按照前兩周每天放映18-24場計算，普通版本的票房占到了40%-60%。他認為，接下來仍難有其他影片能夠與  《阿凡達》抗衡，因此提前下線事件對影院的短期業績沖擊很大。

二、三線城市設備或被迫升級

盡管廣電總局有關負責人已經公開否認《阿凡達》平面版本的提前下線是為國產史詩片《孔子》讓道的說法，但一些業內人士仍然認為該事件與對國產影片的保護有關。

不過，也有人士表示，從長期利益來看，《阿凡達》的提前下線是能夠理解的。一位業內人士從積極的角度分析稱，《阿凡達》不僅是一部科幻大片，它還帶動了電影放映的技術革命。在院線影院競爭激烈的一線城市，大多數影院對硬件設備的升級都具有超前意識。但在大量的二、三線城市，只要有普通銀幕仍然能夠賺錢，影院不會輕易對設備進行升級。如今《阿凡達》的平面版本提前下線意味著這部分地區的觀眾將與該片無緣，而2月檔期中還將出現首部國產3D武打片《蘇乞兒》，強烈的市場需求將迫使這些地區的影院進行硬件升級改造。該人士認為，《阿凡達》掀起的技術革命仍在繼續，至少將推動國內電影終端市場的數字化進程。

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電影局否認“通知影片下線”

由于傳聞普通版本的《阿凡達》將在1月23日，即國產影片《孔子》上映之后下線，這使得許多觀眾在這兩天急于進影院搶購本已一票難求的《阿凡達》電影票。

究竟是真有其事，還是發行方為了保持影片熱度的故意炒作？據對北京各院線和國家電影局的采訪，2D版  《阿凡達》提前下線并非沒有可能。

1月20日上午10時左右，記者在北京建國路萬達影城看到，在現場購票的觀眾基本上要排隊半小時左右，才能買到一張當日晚間的3D版《阿凡達》電影票。經詢問影城工作人員，記者得知萬達院線沒有收到23日2D《阿凡達》下線的通知，3D版和IMAX也將正常上映。

而北京另一大院線??美嘉影城的工作人員則表示，2D版可能會在23日下線，但影城尚未接到任何正式通知，“我們也是聽到傳聞。”不過，該工作人員非常確定地表示，《阿凡達》的3D版和IMAX肯定不會提前下線。

記者隨后致電國家廣電總局電影管理局，該局工作人員表示從未發出下映《阿凡達》的通知。電影管理局市場處工作人員也告訴記者，沒有下發任何通知和決定。

不過該人士表示，是否下映是由發行公司自己決定。“2D（上座）相對比較空，3D和IMAX的市場更好。”該人士認為，發行公司提前下映2D版《阿凡達》也很正常，院線要放映不同的片子，2D銀幕如果都放映《阿凡達》觀眾也會不愿意。

而當記者向發行方??中國電影集團公司負責《阿凡達》新聞發布和宣傳事宜的人士詢問時，他未正面回答是否會提前下映2D版，表示不太清楚此事。由此可以推斷，中影集團并未發出下線通知。

(王彥彥 編輯)