法國Hermes今秋推中國品牌Shang Xia搶市 9月上海亮相

法國高檔品牌 Hermes (愛馬仕) 預計今年秋天推出中國品牌「Shang Xia」，會於 9 月首先在上海開店，主賣餐具和傢俬，與 Hermes 這家「巴黎公司」完全不同，「Shang Xia」由中國人團隊於內地研發和生產，充滿中國文化和民間手工藝感覺。如果在內地反應正面，未來或會推廣到海外。

香港《文匯報》綜合外電消息， Hermes 集團北亞區董事總經理克雷恩表示，「Shang Xia」即是「上下」的意思，將與 Hermes 品牌完全分開，以免顧客產生混亂。

除 Hermes 外，一些高檔品牌都會特別為亞洲推出專有系列，如只在港日發售的 Burberry「Black and Blue Labels」 。牛仔褲品牌 Levi Strauss 據報正研究今年內推出新中國品牌。

Hermes 推出中國品牌，亦反映外國品牌在內地所面對的問題。外國奢侈品牌要找出方法，符合內地人品味，同時不影響品牌價值。分析指出， Hermes 這次的舉動凸顯出其奢侈品價格定價與 LV 和 Gucci 相比，不太有效。而且， Hermes 較遲進軍內地，民眾認知度較低。

該集團總裁年初曾提及，全球奢華品消費在內地、澳門和香港等地蓬勃發展，中東一片欣欣向榮，俄羅斯雖受經濟危機影響，但也呈現榮景。

未來 5 年，巴西和墨西哥將漸漸出現強勁購買力，印尼和菲律賓也會跟上，印度 10 年內跟上。

Hermes 指出，第 2 季亞洲奢侈品需求增加，中國人購買更多奢侈品，歐美亦要補充庫存，所以提高今年收益預期至 12% 。