單月移動搜索收入首超PC端百度加速進攻移動互聯

昨日（2月12日），百度公佈了截至2014年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。財報顯示，2014年第四季度，百度淨利潤32.29億元，同比增長16%，但較上一季度下降17%。

據悉，百度在第四財季與2014財年有幾項指標均不及華爾街分析師預期。但從數據上看，其移動業務正逐漸“抬頭”。去年12月，移動搜索收入首超PC端。

易觀智庫分析師龐億明對《每日經濟新聞》記者表示，百度在移動商業化上走得相對較快。整體而言，基於移動互聯網的商業機會要比PC端更多，但是搜索行為不再如PC端一般通過集中的大入口實現。

記者留意到，2014年第三季度，百度的移動流量超過PC；第四季度，百度的移動收入在總營收中佔比42%。去年12月份這一單月，其移動搜索收入首次超過PC端。

百度創始人、董事長兼CEO李彥宏認為，“2014年，百度成功地從一家以PC為中心的互聯網公司，轉型為移動先行的公司。”

百度首席財務官李昕晢稱，儘管移動端流量日益增長，目前移動搜索的流量變現率低於PC，“百度的業績短期會受到影響，但從長期來看，移動變現率將在全年呈現上漲態勢。”

在龐億明看來，從PC端到移動端，搜索業務的變現方式是易於“遷移”的。用戶的搜索行為習慣已向移動端遷移，未來移動搜索具備發展潛力。

從數據上看，2014年第四季度，百度的研發支出達21.36億元，同比增長69%，比上一季度增長16.6%。2014年全年研發投入69.81億元，相比2013年增長70%。

對此，龐億明認為，移動互聯網時代從大市場來看，意味著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）之間的生態競爭，相對來講，百度在對生態的營造上需要加強。此外，互聯網公司靠技術驅動，研發投入即便不能馬上見效，也是必不可少的投入。

易觀智庫分析師任超曾對記者表示，百度所擁有的數據離品牌商較遠，即“品牌商通過百度（獲取）的用戶數據，還需要經過多個環節流程，才能轉換為更有價值的數據”。