電暖器掘金寒冬市場 行業亂象亟待整治

電暖氣進入銷售旺季，像其他小家電產品一樣，電暖器行業內部也一直存在著品牌繁雜、質量參差不齊的混亂局面，亟待整治。

據中國企業報11月16日報道，今冬“千年極寒”的傳言著實引爆了“靠天吃飯”的國內電暖器市場。在電暖器市場銷售旺季啟動伊始，就有一些廠家和商家反映出現斷貨現象。對此，很多廠商紛紛表示，“完全沒有預料到，今年電暖器市場會這么火爆”。

據悉，近三年來，我國電暖器市場一直呈現快速上升的態勢，雖然仍面臨著行業進入門檻低、企業數量多、市場競爭無序等問題，但整個行業每年10%的速度在穩步增長，年銷量已接近千萬臺。

市場亂象整治遇阻

正如其他小家電產品一樣，電暖器行業內部也一直存在著品牌繁雜、質量參差不齊的混亂局面。業內人士透露，“電暖器小廠家主要生產中低端產品，大部分面向的是三四級市場，由于質量售后缺乏保障，給整個電暖器行業帶來了很大的不良影響和弊端。”

從產品種類來看，目前市場銷售仍以價格偏低的小太陽電暖器為主。來自中怡康的監測數據表明，2009年小太陽電暖器以30.7%的市場份額位居行業第一；其次是油汀，市場份額為21.5%，暖風機的市場份額則為20.6%。

對此，寧波賽特斯電器有限公司董事長霍通恩表示，電暖器行業內云集著上百家企業，但大多數都是缺乏研發創新能力的小企業。他舉例說明，目前慈溪當地就有近500家電暖器企業，其中300家生產的都是低價質次的低端產品，大部分銷售到三四級市場，質量沒有保障、安全性能差，最終讓消費者的利益受到了損害。

“當前，行業內還存在著嚴重的‘地方保護主義’，對于這些小廠家，當地政府沒有采取清理整頓的措施，主要是考慮到會對當地財政收入和經濟增長帶來影響。同時，切實存在的市場需求也給這些小廠家提供了生存空間。”霍通恩表示，“即使清除了慈溪當地的小品牌，由于對低價產品消費需求的存在，其它地區的小品牌產品又會傾銷到本地，仍無法消除小廠家存在的根源。”

產品升級帶來曙光

近年來，在低碳、健康、節能的潮流驅使下，電暖器行業迎來了新的發展契機。以美的、先鋒、艾美特、賽特斯為代表的實力型企業紛紛推出高效節電的多功能電暖器新品，通過滿足消費者不斷升級的消費需求，也直接推動了行業整體的節能升級，間接性提升了行業進入門檻。

今年，美的電暖器以“MAX閃熱引擎”技術為基礎，主打“快熱”特點，其推出的油汀系列及對衡式電暖器分別采用新型散熱技術，有效提高了散熱面積。先鋒的油汀則采用經典的S造型，比普通油汀溫升率和溫升幅度各提高一倍以上，溫升時間降低一半。

賽特斯則獨辟蹊徑，推出的浴室防水電暖器，其采用新型碳纖維遠紅外發熱技術，具有無極調溫、保健理療等多功能，集防水、控溫、健康于一身。據測算，普通電暖器一天平均耗電量在7.5度左右，而賽特斯電暖器只需耗電5度。

在領軍企業的帶動下，電暖器迎來了行業升級的轉型時期。憑借資金實力和技術研發優勢，領先企業逐步拉開了與后續大軍的距離，行業品牌集中度越發明顯。中怡康小家電分析師楊煒表示：2009年調查報告顯示，電暖器行業銷量前三名分別為美的、先鋒、艾美特，合計占據了行業整體市場份額的65%。而中怡康2010年9月的最新統計數據顯示，這三個品牌的市場份額總體占比已高達75.6%，品牌集中度越來越高，同時也加大了與其他品牌之間的差距。

業內人士表示，在未來10年內，在電暖器技術不斷進步的過程中，能效比和節能性兩個因素將始終不會被忽視。小家電專家李曉龍也認為，在國家節能、環保政策的助推下，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期，今后朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

(徐志嬌 編輯)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：010-58022299轉235