盛大文學入局閱讀器市場構建"中國版"亞馬遜模式

易觀國際分析認為，盛大文學介入電子閱讀器市場將有助于彌補中國電子閱讀器廠商內容資源不足的弊端，通過內容資源優勢構建“中國版”亞馬遜模式。

易觀國際2月23日消息，盛大文學成立一家名為“果殼電子”的子公司，并將于近期推出電子書硬件產品以及購書網站，該電子閱讀器名為bamboo，可以在盛大運營的在線圖書商城中下載圖書閱讀。

易觀國際分析認為，盛大文學介入電子閱讀器市場將有助于彌補中國電子閱讀器廠商內容資源不足的弊端，通過內容資源優勢構建“中國版”亞馬遜模式。盛大文學全面構建手機閱讀產業鏈，其優勢主要體現在以下三點：

豐富的內容資源提升電子閱讀器終端市場競爭力。眾所周知，內容資源的匱乏是中國電子閱讀器市場發展的一大障礙，而盛大文學擁有起點中文網、晉江原創、紅袖添香、榕樹下四家互聯網文學網站，占據網絡文學半壁江山，龐大的內容資源優勢為其電子閱讀器提供了巨大的競爭優勢。在中國市場，較之漢王、易博士等電子閱讀器廠商，盛大文學寓意不僅在終端市場，更是著眼于內容提供方面，以終端為傳播介質，構建“內容+渠道+終端”的移動閱讀產業鏈。

擁有龐大且有序的用戶資源，對用戶需求的把握更為精準。盛大文學旗下文學網站各自面向不同的受眾，如起點中文網主要面向男性群體，紅袖添香主要面向都市白領等，這種對用戶群體及需求的精準劃分與把握，一方面有助于盛大文學將龐大的內容資源進行歸類整理，根據用戶需求精準推送內容；另一方面，為作者提供用戶需求信息，建立以用戶需求為導向的內容生產機制。

互聯網文學平臺化運營經驗是移動閱讀的有益借鑒。盛大文學在互聯網端積累的較為豐富的內容運營經驗，其實質是一種廣義的文學內容售賣體系，這種內容資源的平臺化運營可以有效移植到移動互聯網端，構建自有內容資源的“中國版”亞馬遜電子圖書售賣體系。

盡管中國手機應用的產業鏈日漸開放，但是在產業鏈中處于服務提供商角色的盛大文學在多種內容資源的整合及產業鏈上下游的協調方面的能力稍顯不足，甚至會受制于中國電信運營商，阻礙其后續移動閱讀的發展。

易觀建議：盛大文學在 “內容+渠道+終端”移動閱讀發展過程中，可以內容盈利為主，嘗試采用用戶承諾內容月均消費金額即送電子閱讀器終端產品的方式，準確定位，憑借優勢資源贏取移動閱讀市場的發展先機。

(杜琰 編輯)