施振榮：薄利多銷是老祖宗傳下來的知識 品牌價值要看長線

 
宏碁創辦人施振榮，薄利多銷是老祖宗傳下來的知識，台灣電子業提供全球便宜的電子產品，也許未來30年後，只留下華碩與宏碁品牌，長期來看仍是有利的。(鉅亨網記者蔡宗憲攝)

宏碁(2353-TW)創辦人施振榮一直以來提倡創新與品牌的重要性，不過有人質疑，宏碁與華碩(2357-TW)以品牌PC在美國開疆闢土，卻仍以低價策略做為當地的行銷策略之一，品牌的重要性是否需要重新檢視；施振榮今(18)天表示，低價銷售是中國老祖宗傳下來的知識，也就是所謂的薄利多銷，台灣電子業提供全球便宜的電子產品，也許在可預見的未來，現有的美國PC/NB品牌可能因為不願賺取微薄利潤，而退出這些市場，只留下華碩與宏碁品牌，屆時所享有的品牌價值將不同於現在。

施振榮今(18)天參加由天下雜誌舉辦的「2010天下經濟論壇」(CWEF)，會中針對台灣在全球的產業定位發表演說，施振榮認為，台灣一直以來是全球最佳的科技創新夥伴，隨著台灣廠商逐漸藉由創新提升品牌價值，預料20-30年後，台灣將有機會成為全球創新科技的「提供者」。

施振榮也定調「創新」概念，強調創新不是只有新的創意，還要加上執行力，以及該創新產品或服務可以創造有利的價值；施振榮認為，創新是需要被教育的，一般社會大眾以及企業體由不知道如何創新到懂得創新的過程中需受到完整的指導，由此可見，教育的費用可能非常龐大，社會必須有共識才能提供。

不過，在場人士提出質疑，認為華碩與宏碁在美國雖然也以品牌廠自居，對產品也積極創新，不過在售價上卻只能以低價為主，是否與施振榮提出的品牌價值概念相違背。

對此，施振榮認為宏碁與華碩的產品走低價策略，其實是「薄利多銷」的觀念，也是老祖宗留給我們的知識，樂觀認為歐美品牌PC/NB公司未來可能會不願爭取微薄利潤而調降產品售價，因此在可見的未來內，宏碁與華碩可能會是歐美地區PC/NB的獨家品牌廠，長期來看對台灣品牌廠仍是有利的狀態。

施振榮強調，台灣電子廠除了做為電子科技大廠的夥伴，也是全球「消費者」的夥伴；施振榮說，「全世界電腦可以這麼風行，台灣的電子產業是最大的功臣」。

也就是說，在可見的未來，台灣品牌廠將會成為全球最創新，最物超所值的產業夥伴。施振榮呼籲台灣產業，要積極持續創新，並從小做起，以尋找正確的商業模式。