【大行言論】瑞士信貸維持新浪(SINA-US)跑贏大盤評級

瑞士信貸近日發表研究報告稱，截至2010年6月，新浪微博佔據69%市場份，鑒於微博的良好發展勢頭和新浪漸進式的商業化戰略，瑞維持對新浪“跑贏大盤”(Outperform)評級，認為新浪股票具有吸引力。

報告認為，新浪吸收三類微博主，為其他公司進入該市場設置了壁壘︰1)新浪吸引2.7萬名人開設微博。截至2010年8月，新浪35名微博已經擁有超過100萬粉絲。因此，對大多數博主而言，轉換微博平台的成本非常高；2)新浪已經與1000多個公司品牌和466家傳統媒體簽約開設微博；3)新浪吸引省級、市級政府部門甚至警察局開始微博。這表明，中國政府對微博持積極態度。

盡管新浪微博增長迅猛，但新浪管理層對微型博客的商業化采取漸進政策。新浪管理層將推出開放平台，允許第三方為微博提供應用。新浪管理層認為，有了Facebook這樣的成功案例，新浪微博的模式應由第三方研發人員決定，而不是新浪本身決定。我們預計新浪能夠通過三種方式間接地使微博商業化︰1)新浪微博可以通過轉發大量新浪文章來增加門戶流量；2)新浪微博吸引了超過1000家企業開始官方微博，而新浪目前的廣告客戶只有300家到400家。微博可以為新浪的門戶廣告引入新客戶；3)新浪主要向廣告商出售營銷方案而不僅是橫幅廣告，微博可以捆綁進這些方案以增加門戶收入。

更多精彩內容,請登陸財華中國網 (http://www.caihuanet.com) 或財華香港網 (http://www.finet.hk)

FINT[PFSTBMX,23,397]

X