國際企業搶灘數字出版業 內容將成今后發展關鍵

電子閱讀器市場持續升溫，國際企業紛紛搶灘數字出版業。業內人士表示，只有源源不斷的內容才能保證電子閱讀器持續產銷，內容資源是電子出版產業的命門。

據證券日報4月14日報道，4月12日，國際三大電子閱讀器提供商之一的漢王科技發布其一季度業績預增公告，公告顯示，其2010年前3個月實現的歸屬于母公司所有者的凈利潤為3,730萬元-4,660萬元，與上年同期相比增長300%-400%。對于業績的大幅增長，公司方面給出的原因就是電子閱讀器市場持續升溫，公司電紙書產品銷量增加。

在這種情況下，數字出版行業已成為國內眾多企業追蹤的對象。其重要分支電子閱讀器更是因自身商業模式的日趨成熟，導致國內各大巨頭紛紛搶灘電子閱讀器市場。

顯然，瘋狂的追逐一定有原因。作為綠色低碳環保的新產品，國際權威的Digitimes數據提示我們，2008年全球電子閱讀器銷量為70萬臺，2009年已增長到350萬臺，增長率超過400%。Digitimes最新分析認為，2010年全球電子閱讀器市場規模將達930萬臺、2011年達1,621萬臺、2013年達2,801萬臺，其中中國市場的成長將是最大熱點。美國市場研究與咨詢公司Display Search日前發布的一份報告也預測，2010年中國電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%，總產值也將超過750億元，同時，中國將借助人口規模優勢，在2015年前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

而電子閱讀器在國內市場的銷售情況也確實表明了其廣闊的市場前景。電紙書國內市場占有率達到95%以上的漢王科技，其2010年一季度的電子閱讀器訂單就達到30萬份，已經與2009年度全年的銷售量持平。而董事長劉迎建則表示，由于產能跟不上，2010年一二月份漢王電紙書還出現了供貨不足的情況，丟掉了很多訂單。為了補上產能不足的短板，4月9日漢王科技的股東大會還全票通過1億元增資漢王制造的決議，將電子閱讀器的年內產能提高到100萬套的能力。

目前的國內電子出版市場，除漢王科技外，惠普、戴爾、聯想、中國移動、中國聯通、方正等上游電子紙技術商、硬件廠商、電信運營商、內容提供商都紛紛加入這個新興市場的爭奪之中。其中三星更是于近期在北京發布了一款電紙書，傳遞出進軍中國市場的信號。中國移動、中國聯通等電信運營商也早已與上下游廠商聯合開發電子閱讀產品。

面對越來越多的企業涉足電子出版產業，業內人士卻表示，雖然目前整個產業處于混亂階段，但最終整個產業會演繹出“三足鼎立”之勢。他們認為，數字出版產業鏈為：數字內容-數字內容平臺-運營商-終端-渠道-消費者，簡單一點就是上游內容資源加下游終端銷售渠道，而內容資源則是電子出版產業的命門。

爭奪電子出版市場的企業都明白，只有源源不斷的內容才能保證電子閱讀器持續產銷，畢竟，人們要看的是書中的內容，而不是內容的載體。誰會記得某本書的紙張如何，人們要的是內容。一位在3月16日出席漢王科技上市酒會的出版業內人士向媒體轉述，當天漢王總裁劉迎建在臺上跳著喊，“我缺的就是內容！”

雖然漢王缺少內容資源，但憑借其近乎于壟斷的終端銷售市場，其已經開始加強上下游合作，以出版社內容資源合作、在線交易平臺建設作為突破重點，與漢王合作的出版社已經高達100家左右。漢王高層也對記者表示：“漢王2009年建立了自己的網上書城，對于書城的銷售收入，漢王只提取其中的二成，剩下的八成收入都是出版商的，并且，漢王不參與電子書的定價，全是出版商自由制定，出版商愿意免費的，我們也不收取費用。”

就是靠著這份前期的壟斷，現階段缺少內容資源的漢王科技在今后基本可以固定下一個比較穩定而廣闊的內容供應鏈。

與漢王以終端為依托，逐漸構建自己的內容平臺，以終端優勢帶動內容資源的發展，進而構建“終端+內容”的發展戰略不同，方正、盛大則是以內容為依托,后向整合終端資源，通過自主研發或貼牌生產的形式，獲得自有電子閱讀器終端產品，進而構建“內容+終端”的發展戰略。

在2009年10月推出“文房”電子書的方正集團，擁有非常豐富的數字版權資源，甚至被媒體稱為“數字版權老大”。其旗下的方正阿帕比公司，為中國80%以上出版社出版發行數字圖書提供平臺，還為全國150多家報社的300多份報紙發行數字報提供技術。

而占據90%以上網絡閱讀份額的盛大文學，在3月10日的電子書戰略發布會上，也宣稱要以開放吸引合作伙伴，其試圖打造的“云中圖書館”，更是宣稱讓每一個中國人都擁有一本電子書。

業內人士認為，雖然現在大批企業涉足到數字出版市場，但不出一兩年，數字出版市場將會面臨一輪洗牌，而洗牌后剩下的出版商必然是擁有大量不可復制的內容資源。未來的數字出版市場很可能呈現漢王、方正、盛大三足鼎立的格局。

(王彥彥 編輯)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：010-58022299轉235