羅蘭貝格：歐洲經濟增長仍將依靠製造業

肇始于希臘的歐洲債務危機一波未平一波又起，引發一系列“蝴蝶效應”，遠在東半球的中國也難以獨善其身。

為了讓新浪網友更多地了解此次歐洲債務危機，更深入地探尋危機背後的原因，新浪財經聯合歐洲、北美和中國區記者6月初從希臘出發，親歷歐洲大陸，專訪官員、學者和企業家，為您洞悉歐洲經濟局勢，全面解讀歐洲債務危機，揭示危機出現的社會體制問題。

在剛發布的歐洲企業家對于中國市場投資信心報告中，該咨詢公司持樂觀態度的》。之前由中國歐盟商會與羅蘭貝格管理咨詢公司聯合出版的《中國歐盟商會商業信心調查2010》調查結果顯示，在華經營的歐洲企業仍對中國經濟的強勁增長勢頭抱有信心。對此，施文克認為雖然目前看來市場對于中國經濟未來幾年的前景仍有爭議，但是不可否認中國經濟仍將在新興市場中扮演重要角色，並無可替代。

“至于金磚四國，從歐洲的視角來看，中國市場依然龐大，而且俄羅斯經濟也扮演著一個重要的角色。現在看起來，俄羅斯市場也沒有那麼糟糕，他們可能需要2到4年的時間走出市場低谷並恢複可持續增長的軌道。我看到俄羅斯已經在發力基礎設施板塊，這是一件好事，因為可能會助燃整個歐洲市場的制造業板塊。” 施文克對新浪財經表示。

只是與此同時，要把握中國市場商機，無論對于中國企業還是歐洲企業來說都需要實現轉型。跨國企業需要更加重視本土化，而中國本土企業則最好先占領本地市場，再“走出去”也不遲。

針對現在歐洲市場的窘境以及接下來的發展路徑，施文克認為，經過了這次經濟危機，一方面，所謂的“實體經濟”的重要性需要被提上議事議程；另一方面，全球市場也應該針對金融服務業建立起一套新的規則和監管體系。2007年，美國740%GDP都來自金融服務行業，也就意味著美國經濟非常依靠于金融服務業。所以要將制造業的產能和新科技相結合，利用新技術來發展制造業，這也是蘋果成功\的秘訣所在。

但是，在施文克看來，遺憾的是，現在在英國等歐洲國家，制造業在20年或者30年之前就開始逐漸萎縮。 而現在，制造業在英國GDP中占比不足10%。在這種境地之下，英國要複蘇制造業難度很大。如何去找尋合適的技術，並為制造業重新打下基礎？這些都是問題所在，無從下手。幸好德國並沒有沿著英國和美國的軌跡前進，所以現在德國依然在制造業上擁有比較優勢。

“整體而言，現在歐洲大陸的一些國家情況好很多。除了德國和法國，一些小的經濟體也在沿著同樣的路徑前行，除了正在遭遇經濟危機的西班牙和意大利之外，例如波蘭，匈牙利這些國家，雖然都不是很大的經濟體，但是他們都很有潛質，而且在制造業上發展形勢非常不錯。從這個角度來說，實際上全球市場低估了歐洲市場走出衰退的潛質。”

有鑒于此，施文克坦言其是歐元的堅決擁躉，且保有樂觀態度。事實上，歐元也讓很多成員國受益，而且這種單一貨幣的受益將持續下去。同時，我們看到歐元兌美元現在達到1.26到1.27，比之前幾月的情況有所好轉，所以我對歐元接下來回歸“合理”價位預期樂觀，所謂的“合理”，大約在1.2和1.3之間。當然，我不排除歐元繼續貶值，到年底也可能到1.1的可能性，或者直接降至與美元等值。但是即使如此，又有什麼關系？德國的出口中僅有3成在歐元區以外，所以對于實際的經濟影響其實沒有那麼大。最大的問題是心理上的影響，因為德國民眾擔憂疲軟的歐元會導致高通貨膨脹，這是一種誤解。

“現在歐洲經濟最大的風險，就是歐洲經濟無法實現整合，走向內需市場以制造業主導。那將影響歐洲經濟在接下來3到5年的發展。”施文克對新浪財經表示。(郝倩 發自英國倫敦)

採訪實錄：

新浪財經：在您看來，現在新興市場的整體情況如何？

Mr. Burkhard Schwenker：你也知道歐洲經濟的現狀，據我所知，諸多的歐洲公司都對中國市場表現十分積極，甚至一些企業的生存也是因為他們擁有中國市場的助力。因為即使全球經濟都很困難，中國市場的表現依然出色，至少仍將在幾年之內新興市場中起到領頭羊的作用。無論如何，歐洲5億人口遠遠不夠，要實現全球發展，必須要依靠擁有龐大人口總量的新興市場

至于金磚四國，從歐洲的視角來看，中國市場依然龐大，而且俄羅斯經濟也扮演著一個重要的角色。現在看起來，俄羅斯市場也沒有那麼糟糕，他們可能需要2到4年的時間走出市場低谷並恢複可持續增長的軌道。我看到俄羅斯已經在發力基礎設施板塊，這是一件好事，因為可能會助燃整個歐洲市場的制造業板塊。

非洲市場，尤其是南非板塊現在十分熱門，大家都樂意談論這一板塊，尤其是世界杯開局之後。但是非洲實際上是一個非常龐大的市場，擁有50幾個國家，其中有幾個國家甚至難以保証增長。同時非洲國家的腐敗嚴重十分嚴重，這是一個遺憾。而他們可能需要30到40年的時間，才有可能獲得加速增長的可能。但是北非，由于靠近歐洲，有些國家還可以直通法國，所以可以發展更快，與其他非洲經濟體不同。但是如果將非洲看做一個整體，可能要花費很多年。

新浪財經：就中國市場而言，現在諸多中國企業也在思考接下來的生存路徑，他們開始從出口驅動轉向發掘內需的潛力。假設如此，中國市場將面臨怎樣的變革？

Mr. Burkhard Schwenker：中國經濟也在經歷轉型，中國制造向更高質量，以及高技術方面轉變。所以中國市場的競爭必將越來越激烈。但是現在中國有人口的優勢，內需也仍在增長的過程之中，所以大家都有機會。有很多歐洲的跨國公司已經完成了本土化的運作，他們運用當地的人力資源，按照當地的規矩運作，以此適應當地市場。

新浪財經：很多跨國公司都遭遇著一個問題，就是中國市場僅是其全球戰略的一部分，所以他們需要花費更長的時間對中國市場戰略進行改變。這種流程的繁瑣困擾著許\多跨國公司，您認為這一問題如何才能得到解決？

Mr. Burkhard Schwenker：歐洲公司在這一點上存在優勢，尤其是和美國公司相比。因為歐洲公司在戰略布局上更加分散，不像美國公司那樣集權。作為歐洲公司，他們可以更好的結合本地化和全球戰略，願意遵守國際守則並同時給本地公司更多的權利。所以在做決定時，歐洲跨國公司會更快速一些，正因為如此，歐洲跨國公司在中國市場的競爭中具備比較性優勢。

歐洲公司和美國公司擁有諸多不同點，其中一個主要的不同點，是歐洲跨國公司考慮的戰略更為長久，不管是對中國市場還是非洲市場。歐洲公司在產品的技術以及設計上也具有比較性優勢。我們談到美國蘋果公司，說到戰略，以設計著名的蘋果公司僅是一個特例，大多數歐洲公司

新浪財經：經過此次經濟危機之後，可能世界的經濟格局也會被改寫，在此背景之下，美國以及歐洲公司需要作出哪些改變？

Mr. Burkhard Schwenker：經過了這次經濟危機，一方面，所謂的“實體經濟”的重要性需要被提上議事議程；另一方面，全球市場也應該針對金融服務業建立起一套新的規則和監管體系。2007年，美國740%GDP都來自金融服務行業，也就意味著美國經濟非常依靠于金融服務業。所以要將制造業的產能和新科技相結合，利用新技術來發展制造業，這也是蘋果成功\的秘訣所在。

但是，遺憾的是，現在在英國等歐洲國家，他們的制造業在20年或者30年之前就開始逐漸萎縮。 而現在，制造業在英國GDP中占比不足10%。在這種境地之下，英國要複蘇制造業難度很大。如何去找尋合適的技術，並為制造業重新打下基礎？這些都是問題所在，無從下手。幸運的是，德國並沒有沿著英國和美國的軌跡前進，所以現在德國依然在制造業上擁有比較優勢。

整體而言，現在歐洲大陸的一些國家情況好很多。除了德國和法國，一些小的經濟體也在沿著同樣的路徑前行，除了正在遭遇經濟危機的西班牙和意大利之外，例如波蘭，匈牙利這些國家，雖然都不是很大的經濟體，但是他們都很有潛質，而且在制造業上發展形勢非常不錯。從這個角度來說，實際上全球市場低估了歐洲市場走出衰退的潛質。

新浪財經：但是相比一些其他新興國家，歐洲市場依然面臨勞工成本高企的問題，歐洲經濟的前景將如何？

Mr. Burkhard Schwenker：現在勞工成本是一個全球性的問題，現在在歐洲市場需要提高其技術和創新優勢，而不是去競爭勞動力密集行業。但是這種產業布局的發展是要一步步實現的，速度取決于歐洲經濟作為整體對于監管機制和經濟運行法則的協調和調整。這其中，德國和法國的作用至關重要，可能決定整個歐洲經濟的走向。而一個強有力的歐洲經濟是否出現，就要看接下來的5年，假設歐洲經濟解決不了整體調整的問題，那可能永遠也實現不了了。

新浪財經：那麼在您看來，歐元區的前景如何，現在有說法稱，在歐元的貶值過程中，德國可能成為最大的受益者，您如何看待這一觀點？

Mr. Burkhard Schwenker：這種觀點的確非常普遍，但是要注意到，德國有70%的市場貿易都在歐元區內部，而剩下的30%在歐元區以外。而且，由于勞工成本的大幅價差，現在歐洲市場需要向其他市場購買諸多產品或是部件才能完成生產，而歐元的疲軟反倒令進口的購買成本急劇上升。加之疲軟歐元對出口的幫助也不是很大，所以更不可能對德國經濟帶來非常正面的影響。

我是歐元的堅決擁躉，且保有樂觀態度。事實上，歐元也讓很多成員國受益，而且這種單一貨幣的受益將持續下去。同時，我們看到歐元兌美元現在達到1.26到1.27，比之前幾月的情況有所好轉，所以我對歐元接下來回歸“合理”價位預期樂觀，所謂的“合理”，大約在1.2和1.3之間。當然，我不排除歐元繼續貶值，到年底也可能到1.1的可能性，或者直接降至與美元等值。但是即使如此，又有什麼關系？德國的出口中僅有3成在歐元區以外，所以對于實際的經濟影響其實沒有那麼大。最大的問題是心理上的影響，因為德國民眾擔憂疲軟的歐元會導致高通貨膨脹，這是一種誤解。

現在歐洲經濟最大的風險，就是歐洲經濟無法實現整合，走向內需市場以制造業主導。那將影響歐洲經濟在接下來3到5年的發展。

新浪財經：您對正在開拓歐洲市場的中國企業家有何建議？

Mr. Burkhard Schwenker：目前的情況是，一些中國企業家都已經開始窺探歐洲市場，從我們的經驗來看，現在這種投資轉移已經十分明顯，但是我個人認為現在有些為時過早。

歐洲有27國家，居民說著20種不同語言，消費者行為，市場監管，勞工市場都不盡相同。不要說對于中國企業家，就是對于歐洲企業家來說，要全盤掌控歐洲市場都十分困難。現在中國本地市場已經如此龐大，而且潛力十足，假設他們可以將本地市場先開拓好，並打好基礎，將對于他們開發歐洲市場有更大幫助。