易觀國際：6月服裝服飾網絡廣告投放下跌5.9%

易觀國際研究顯示，6月服裝服飾行業品牌網絡廣告投放規模環比微服下跌5.9%，世界杯事件并未激發運動服裝廠商大幅增加品牌網絡廣告投放的意愿。

易觀國際7月12日消息，易觀智庫研究顯示，2010年6月服裝服飾行業品牌網絡廣告投放規模環比微服下跌5.9%。世界杯事件并未激發運動服裝廠商大幅增加品牌網絡廣告投放的意愿，一方面因素在于本次世界杯賽事時間集中于晚上電視的黃金時間，廣告主預算中電視比例有所加重；另一方面因素在于眾多擁有世界杯轉播權的門戶網站和視頻網站都推出自制綜藝節目，植入廣告吸引了眾多品牌廣告主的注意和青睞。

從細分產品來看，服裝網上零售商本月度網絡廣告投放有所縮減15.6%，從往年投放規律來看6月普遍是服裝網上零售商的網絡廣告投放淡季，夏季服裝進入持銷期，部分服裝網上零售商投放重心轉移線下是影響因素。

2010年6月，服裝服飾行業品牌網絡廣告投放TOP20，凡客誠品（Vancl）、廣州夢芭莎（Moonbasa）和北京九合尚品（Masa Maso）位居前三名的位置。

本月度凡客誠品網絡廣告投放額有所下降，隨著凡客誠品銷售渠道在線下的拓展，其投放重心也逐步分散到非新媒體渠道，加大了戶外廣告的投放，以期吸引非網購用戶的消費注意。

6月世界杯賽事逐步升溫，國內運動服裝廠商也抓緊推出各項以世界杯為主題的網絡營銷活動：361度除了廣告植入土豆的世界杯自制節目韓瞧世界杯外，還結合QQ秀主題推出361斗秀世界杯，植入廣告是此次361世界杯營銷特點；特步也廣告植入了酷6的世界杯足球寶貝，以期借世界杯事件提升品牌曝光度和刺激用戶消費。當前運動廠商青睞視頻網站自制節目，一方面對視頻網站是利好，但另一方面視頻網站的自制能力尚處成長階段，節目傳播和營銷效果回報有待提升，需謹慎選擇自制節目的植入廣告形式。

(杜琰 編輯)

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