易觀國際：知名品牌更加適合利用SNS廣告進行美譽度提升

易觀國際分析認為，利用傳統媒體進行廣告營銷適用于擴大企業品牌、產品、服務的知名度；利用SNS平臺進行廣告營銷更加適用于增強企業品牌、產品、服務的美譽度。

易觀國際9月13日消息，隨著SNS產業的不斷發展，越來越多的廣告主開始看重SNS市場，將旗下廣告投放到SNS網站進行產品和服務的營銷宣傳。

易觀國際分析認為，利用傳統媒體進行廣告營銷適用于擴大企業品牌、產品、服務的知名度；利用SNS平臺進行廣告營銷更加適用于增強企業品牌、產品、服務的美譽度。

通過SNS進行廣告營銷更加適用于增強企業美譽度的原因主要有以下兩點：

SNS互動廣告能夠承載更為豐富的內容資源。傳統媒體廣告承載能力有限，只能夠滿足擴大產品知名度的相關信息的承載。相比傳統媒體廣告而言，SNS廣告汲取了web2.0的相關優勢，大大增強了廣告的承載力。廣告主能夠將提升美譽度的相關信息資源融入SNS廣告。承載力的增加使得廣告主通過SNS廣告實現美譽度提升效果更好。

口碑營銷效應強。SNS是以人為核心的新型媒體，用戶更加容易利用口碑的方式傳播自己的相關感受。廣告主在SNS進行廣告營銷的過程中，用戶間的口碑傳播也成為廣告主廣告營銷的重要組成部分，影響著過廣告投放的效果。而口碑傳播正是提升企業美譽度的有效工具。

基于以上分析，易觀國際認為，基于SNS廣告營銷的特點，SNS廣告營銷更加吻合企業美譽度提升的標準。但是在探索過程中，利用SNS廣告提升企業美譽度可能會遇到以下挑戰：

對營銷設計要求更高。由于SNS廣告信息承載能力強，這就為廣告主在整體的營銷設計上提出了更高層次的要求，廣告主需在營銷設計上吻合用戶的實際需求，如果營銷設計效果不佳更可能適得其反。

廣告主成本相對較高。雖然在SNS進行廣告投放的費用低于其他媒體的廣告投放費用。但是從另一個角度去分析，傳統形式廣告僅需進行一次性投放，而SNS廣告需要廣告主在廣告營銷的過程中為增強產品美譽度進行持續鋪路，成本相對較高。

易觀建議：

易觀國際建議，廣告主在企業相關品牌、產品、服務上市初期，傳統媒體廣告能夠滿足廣告主提升知名度的需求。隨著廣告推廣的不斷深入，企業相關品牌、產品、服務知名度已經打響，廠商需要進行美譽度的推進，此時，廠商可充分利用SNS平臺進行廣告營銷活動，充分利用SNS廣告承載能力強、口碑營銷效應強的優勢，較大程度的提升企業相關品牌、產品、服務的知名度。

(杜琰 編輯)

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